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李瀛寰

李瀛寰

电商

京东国美4月火拼家电 新一轮大战拼什么?

距离五一家电销售旺季尚有两周时间,但家电节日促销大战已提前开打。

继国美在线宣布谋求打造 “网购家电之王”,并启动“最强店庆月”系列促销活动以来,整个家电市场的价格战之门便已开启。与以往的高调不同,京东此次却悄然加入战局。近日京东宣布,将投入5亿元促销资源争夺“五一”促销大战。

2012年“815”京东掀起电商价格大战之后,似乎整个电商行业集体价格战的热度已经消退。但现在,各大电商平台又开始热衷于这一“古老的游戏”,而这也引发一些电商行业观察人士的广泛讨论。

在中投顾问零售行业研究员杜岩宏看来,“当前电商的市场格局已经基本稳定,青睐网购的消费者也日益增加,电商未来的竞争将更趋理性。”照此看来,似乎电商企业并无进行大规模价格战的必要,但缘何整个行业却掀起新一轮价格热战呢?

“此次家电价格大战应该说是史上最复杂的一次。”一位不愿具名的电商行业观察人士这样分析。在他看来,国美在线谋求打造“网购家电之王”是其战略转向的信号,利用其线下体系的战略优势放大线上体量,从而进一步实现其O2M战略。而京东参战则更多地是为其上市造势,纯属“玩票”。

事实上,纯电商企业在此前的家电价格战中并没有太多出彩的表现,只是被业内看做一场不得不参与的热闹而已。据此前前瞻网记者进行的统计,在某次家电价格战中,纯电商平台的商品仅在价格战开打的前半个小时显示有货,而后期产品却进入无货状态。前瞻网记者分析认为,目前纯电商与家电供应商的合作尚不够深入,缺乏相对成熟的供应链支撑,其价格战是难以持久的。

对此,家电产业问题专家罗清启表示,人们所看到的电商平台间的价格竞争仅是一个表象,因为价格仅仅是电商平台比拼的产品目录的一种呈现方式,如果仅仅将线下的产品搬到线上平台去做价格拼杀,这种电商平台的家电价格战将毫无意义。在他看来,电商平台首先要做的还是构建完善的供需链体系,能够将用户需求数据与供需链体系进行有效对接,如果缺乏供应链支撑,电商价格战也只是一个纯数字游戏而已。

国美在线董事长牟贵先曾表示,“在进行品类拓展及发力时,国美都充分考量在供应链方面是否具备行业优势,如果不能做到最大的优势,我们宁肯不做。”正是在这种品牌实力以及供应链体系的保证下,国美在线才提出了打造“家电之王”的发展目标,并在整个四月份从价格到物流等方面都做到最好的体验,打造家电领域的综合标杆。

据了解,目前国美在线已经和国美线下体系打造的供应链平台进行了衔接,依托线下的千亿规模采购优势,其综合供应链优势要远领先大多数电商平台。此前,国美在线已经与海尔、格力等家电厂商签订了采购大单。

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星期六, 04月 19th, 2014 未分类 没有评论