博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

李瀛寰

李瀛寰

未分类

科隆游戏展上的“铁王座”:游族的“边界”和“野心”

一把铁王座,既勾住了诸多coser的心,更是思考游戏未来边界的一个符号。

在8月21日开幕的德国科隆游戏展上,游族网络的《权力的游戏》改编游戏海外首次曝光,并宣布在全球范围内发行。游族网络为了更好地展现游戏场景,特别将维斯特洛大陆一角搬进了展馆,再加上那张醒目的“铁王座”,外国玩家在暴雪和索尼的展台中间发现了一家中国游戏公司。

铁王座不仅成了大热爆品道具,很多扮成GOT角色的coser还在现场表达对游戏的期待,并且与官方工作人员进行讨论。

事实上,游族网络对于国外玩家并不陌生,虽然游族海外市场发展仅有五年,但到2017游族网络来自海外市场的营收已经超过国内。2017年游族网络推出的《狂暴之翼》先后登顶全球57个国家和地区游戏畅销榜,成为2017年海外最畅销ARPG手游。更是中国游戏的年度出海标杆,被中国游戏产业协会评为“2017年度十大最受海外欢迎游戏”,在中国手游海外收入排行榜中位列前五。

去年,华纳兄弟将《权力的游戏》改编权授予中国企业游族网络,已经引起行业和粉丝圈的轰动。而这次在科隆游戏展上,这款IP游戏在全球范围初试啼声,就引发海外玩家与媒体的群情涌动,也说明了全球“权游迷”们对这款游戏抱以的极大期待与热情。

此前,游族网络考虑到语言、文化的原因,建立了一个面向玩家的品牌GTarcade,已有全球玩家超过8亿,其中将近2亿都是活跃在Gtarcade平台的注册玩家。而今年开始,游族的全球化战略焕新,会将Yoozoo Games作为主推的品牌形象,目标是要讲好中国游戏公司的故事。

众所周知,游戏公司走向海外已有好多年,但为何游族网络仅用四年时间就能实现海外业务反超国内?拿下《权力的游戏》游戏改编权,为何游族网络能进入全球主流文化圈?而现在结合权游大IP的落地,游族也进行了全球化新战略的焕新发力,讲中国故事,这其中到底有着游族怎样的野心?其未来的“边界”又在哪里?

游族之根,深在文化

游戏企业早已纷纷出海,但迅速得到国外玩家认可的并不多。而游族出海成功的关键之处首先是对于文化的深刻领悟与把握,这是值得游戏行业思考之处。

游族网络从公司成立初期起就持续发掘传统文化价值,如早期出海时就提出“侠文化”的概念,《一代宗师》、《大侠传》、《大将军》等一系列精品游戏迅速占领了东南亚等大中华区,并逐渐拓展至南亚、欧洲、北美等新兴及成熟市场。

但仅仅是侠文化还不够,游戏是面向年轻人的,与影视、文学、动漫等其他文化产品相比,游戏的强互动性使其不是单向地输出,而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验,提升文化代入感。游族为了打好东方文化牌、进行文化输出做了很多尝试。如在将《少年三国志》推向国际市场时,游族选择以全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史,从而让这款游戏突破了文化壁垒,得到了全世界各地区年轻人的认可。

文化属性必然让游戏作品更具有本土性,在落地全球市场时,游族的本土化策略更为清晰,如游族副总裁刘万芹所说:“如果你想要global,你必须先做到global,不管用户的习惯、产品的题材上还有拉用户的方式上,全部都要非常非常本地化,不然是不可能成功的。”

目前,游族网络的游戏发行范围覆盖全球230多个国家及地区,支持简体中文、繁体中文、英语、德语、法语、阿拉伯语等多种语言版本,截至2018年2月9日,共计完成14次重要版本更新。这其中,对于不同地区、不同语言文化的不同内容设计,正是游族在本土化的思考。如2016年《狂暴之翼》推出时,国内和海外的icon完全不一样,国内是一个非常精致的美女3D,海外用的则是一个男性,国内叫《狂暴之翼》,国外版的名字也是根据玩家的意见选择和测试,最终定为《Legacy of Discord – Furious Wings》。

只有深刻融入全球不同地区的本地文化,才能真正全球化运营。基于对文化的深入理解与扎根,游族网络在布局海外的五年中,还形成了成熟的发行理念和运营体系,以完善的全球发行体系可以为中国文化题材的游戏产品出海护航,助力文化产品在海外的传播和运作。

游戏的发展离不开技术实力,在苹果2016开发者大会上,专门有几分钟来讲《狂暴之翼》的引擎,因为这一引擎让苹果手机发挥出了最大的3D效果,也为苹果粉带来了惊艳效果。

我们不难看出,在游族征战海外的过程中,既有运营、发行以及技术上的独特实力,而更根本的是,游族不仅有着对于中国文化、年轻人文化以及不同地区不同文化差异的深刻理解,还能将多元文化进行融会贯通打造出跨越地域的游戏文化,这样的能力也注定了游族更能把握住全球大IP的游戏运作。

游戏边界,如何突破?

很多游戏源自于影视、文学、动漫,但很多国内游戏产品仍局限于中国传统文化或者中国影视作品,很难走入全球主流文化体系中。这次能与HBO合作。拿下《权力的游戏》IP,得到好莱坞的认可,除了游族网络对于游戏文化的全新理解之外,还有基于大IP打造精品助力企业精实发展的战略布局。

在所有中国游戏企业中,游族网络擅长围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验,如《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版等多款知名IP产品。游族网络更强调影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,让差异化的跨界产品之间相互联动,从而让IP价值的长尾效应在此过程中凸显。游族网络董事长兼CEO林奇曾经表示,游族要做的不仅是IP系列的电影或游戏,而是一个游族的IP管理工程,从打造单个IP,向培养泛IP集群升级,从而打造IP新生态。

从IP生产、到IP管理工程再升级到IP生态,是符合国际主流趋势的做法,也让游族此前的《盗墓笔记》页游等大IP作品,实现了高品质的经典重现。

从之前游族透露的《权力的游戏》改编手游的信息来看,这是新一代的3D策略游戏,基于中世纪奇幻风格,以经典IP元素还原、极致游戏画面、创新策略玩法三大特色为依托,玩家可以在游戏中操控原著中各个经典英雄人物征战四方,登上铁王座,谱写属于自己的史诗篇章。

让游戏与影视更深地融为一体,让影视经典在游戏中重现创造出更为惊艳的效果,游族独特的IP研发经验和实力已经使其迅速进入全球新文化的主流体系中。更重要的是,经过几年的磨练,通过对大IP的改编和研发,目前游族已经形成了深谙IP游戏制作的成熟团队。

何谓突破游戏边界?是迈入影视行业拍电影吗?非也,这只是形式上的跨界。对于文化产品而言,真正突破是圈层的突破,是文化结界的拓展。

游族仍是开发游戏产品,但游族的触角和生长之脉已经进入全球主流文化语系中,这才是真正的边界扩张。

把握契机,成就新野心

事实上,从前面的分析可以看到,游族网络对文化、游戏市场都有着深刻理解,就如刘万芹所说:“我们海外发产品的公司名字也不叫游族,原因简单,游族是一个拼音,外国人根本记不住,所以我们的海外域名是Gtarcade。”

但今年开始,游族进行了全球化战略的焕新,核心就是以Yoozoo Games作为主推的品牌形象,突出这是一家中国游戏公司,要开始讲中国的游戏故事了。

为何游族此刻会有这样的全新战略?其实这正是游族的顺势而为。首先,国内游戏出海已进入成熟期,而作为早出海、广布局、成绩优的国内游戏厂商,游族的海外基础已经成熟。曾经无法被外国人理解的游族拼音名称,现在也已经有了品牌基础,已经有了势能,具备天然优势及先机。

其次,《权力的游戏》改编游戏产品已经进入落地阶段,《权力的游戏》在全球有4.2亿粉丝群体,海外市场巨大,可俘获得更多游戏玩家。游族拥有全球版权,顺势而为可增加行业及资本市场对游族的信心,及对国内游戏厂商整体研发实力提升的认可。

第三,由于近期国内游戏版本号审批受限,腾讯等行业巨头表现不振,更导致游戏资本市场震荡。而海外发行目前不受该因素影响,因此许多厂商开始加速寻求出海机会。加速征战海外市场,无疑也是国内企业当前发展的必然之选。而游族在海外的优势自然更为游族带来更大的发展空间。

全球化战略焕新的背后,能看到游族在时势机遇之下的All in心态,其实这不仅是野心之举,更是把握时机的枭雄本色。

总结:中国新文化的代言人

已经发展了三年多的《少年三国志》,今天依然表现突出,不仅在日韩、东南亚等同样深受三国文化熏陶的海外市场上大受欢迎,甚至在不熟悉三国历史的北美市场也取得了不俗成绩,在2018年多次进去美国App Store畅销榜总榜前十。

基于对中国文化和全球游戏通用文化的理解和融会贯通,一个来自中国的游戏作品成为中国传统文化跨越年龄和国界的传播与交流的桥梁,更成了中国文化输出的新阵地。

而今天,即将正式推出的《权力的游戏》改编游戏,基于对经典IP作品的研发实力和文化理解,或将在全球掀起新一轮“权游热”,这正是游族网络此刻想讲的“中国故事”。

在传统文化里,越是民族的,越是全世界的。而在游戏新文化领域,民族和全球、年轻和传统,这些都要融为一体地进行创新,才能打通新文化的任督二脉。

一家中国游戏公司在科隆展上的“铁王座”征服了全球的“权游迷”,游族已经成为新的中国游戏新文化的代表,影响全球。

星期三, 08月 22nd, 2018 未分类 没有评论

天上真的掉“馅饼”了,为什么华为能抢先一步吃到?

8月7日,Android P正式版发布,版本号Android 9.0,并确定了其正式名称是Android Pie(馅饼)。Android Pie的主要更新内容包括对“刘海”屏幕的支持等,另外,Android P基于人工智能技术可以让安卓手机变得更加易用、智能、简洁、人性化。

历来安卓升级更新都是手机厂商的头等大事,必须全力以赴跟进,进而也形成了“安卓升级竞争”,以期在Android大版本升级速度上抢得先机,赢得用户好感。

从这次Android 9发布的抢跑来看,在众多手机中吃到第一口“馅饼”的是华为。8月8日,华为官方就已经宣布,华为Mate 10 Pro、华为P20等4款机型已经于8月6日同步开启Android P内测。

很多人都在疑问,为什么华为能吃第一口“馅饼”? 事实上,华为能够在第一时间率先启动Android P的内测并不让人意外,毕竟华为作为谷歌全球战略合作伙伴,在Android 大版本迭代更新当中,可以优先获得谷歌的进一步开放和授权合作。早在今年3月份,谷歌放出第一个开发者预览版Android 9.0固件的时候,华为就在第一时间就拿到了Android最新版本,并启动了Android P版本的适配验证工作。4月中旬,就曾有多家媒体报道称,华为已经在进行Android P测试。

此次华为四款机型率先开启Android P内测,也在情理之中。但更深来看,华为EMUI在国产手机操作系统的适配升级比拼中能够持续领跑,来自谷歌的“优先授权”仅是一个外部条件,而真正让华为能够在版本升级竞速中胜出的原因还是华为式独特的理念。

安卓版本升级之难:新老机型全面升级才是最大挑战

作为安卓的又一次重大更新,安卓9.0版本在系统界面交互、电池电量优化、应用推荐预测等方面都充分运用AI智能省电、AI应用预加载等人工智能技术,同时还针对时下流行的刘海屏进行了更好的适配。

据谷歌介绍,这次全新的Android P主要有两大升级。一是为刘海屏进行了适配。在开发者模式中,Android P系统可以模拟刘海屏的凹口并对通知栏进行适配和优化。二是优化了系统效率,安卓应用时间更短、系统整体运行更流畅、设备续航进一步提升。

从Android P这次的大版本升级来看,每次安卓大版本升级都会给用户带来不少新功能。所以,无论是安卓版本升级,还是手机厂商自家的操作系统升级,仅升级一款手机,这很容易做到,而能让新老用户都能体验到最新的系统,这才是最难之处。

安卓一直都处于高速优化的进程,每一代新产品都融合了众多新技术,对性能和体验的提升非常明显,但这种升级适配老机型也需要大的研发投入才能实现。

以去年安卓8.0的升级为例,Android O的升级重点是电池续航能力、速度和安全,让用户更好地控制各种应用程序。这对所有安卓手机用户都非常重要。所以,基于安卓8.0的华为EMUI 8.0,最早于2017年在Mate 10上首发,集成了安卓8.0以及华为EMUI8.0系统在人工智能等众多优秀体验。

今年6月29日,华为宣布面向Mate 8、P9/P9 Plus等7款机型开启基于Android 8.0的EMUI 8.0系统升级,涵盖了华为旗下多款老机型。尤其是2015发布的华为Mate 8,经历了EMUI 4.0(Android 6.0)、EMUI 5.0(Android 7.0)、EMUI 8.0(Android 8.0)的三次重大版本迭代,这在中国手机以及全球市场都非常少见。

针对这次华为手机数个产品线、跨越几代手机的全立位EMUI 8.0系统升级,华为手机产品线总裁何刚在采访中表示,越是旧版本的升级,华为在研发方面付出的心血就越大,为了维护老用户以及老版本的手机,华为仅在研发层面就耗资近亿元。

EMUI 8.0首发8个月之后,华为支持升级到安卓8.0的机型数量已达到20款之多,惠及1.2亿老用户,华为手机安卓8.0占比的设备已达20%,超过业界平均水平2.5倍。不仅让众多华为老用户都能享受到技术进步带来的体验提升,携手进入人工智能时代,更重要的是,在EMUI 8.0升级过程中,华为还有“吓人的技术”GPU Turbo。

通过在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构,GPU Turbo实现了软硬件协同,使得GPU图形处理整体效率得到大幅提升,手机的处理效果可以提升60%以上,给用户带来高性能、更省电、高画质、更酷玩的优质用户体验,同时功耗降低30%以上,这更是对手机性能前所未有的大幅度提升。

跨越几代产品,让更多华为手机的新老用户都能体验到最新的安卓系统以及华为EMUI的性能,这是华为手机在系统升级时的与众不同之处。更难得的是,华为也完成了这一看似不可能的挑战。

真正为用户着想,才能带来品牌的长久生命力

年轻人的手机更新换代很快,但对华为P系列以及Mate系列所主打的商务高端人士来说,却有着不同的使用理念。三年前的华为Mate 8手机在中国目前保守仍有近百万用户,而且越是这样偏“保守”的用户越是高端人群,更有自己独特的品牌认知观念。

让Mate 8手机用户能不断跟随安卓升级,是必要的,但同时也挑战极大。在Mate 8手机发布之初,华为所规划之中的旗舰机最多升两个安卓大版本,而现在却让Mate8走向了Android 8.0第三个安卓大版本。

“对Mate 8,我们找了一种方法,就是蚂蚁搬家的方法,慢慢挪,不是一下搞完,升级过程中不断的挪,一个一小块,但是升级时间可能会长一点,但是最终还是保障了安全的升级。”如何刚所说,虽然让旧机型升级的挑战和压力非常之大,但华为仍付出无数努力和心血做到了。

如果不让旧机型升级,可能还会激发这些老用户换新机。但华为的思路并不同这样的,花费了大量研发上的人力和财力,真正为用户着想、给用户带来更多惊喜之外,其实沉淀下来的正是对华为的信赖和对华为品牌的认可。

剖析来看,华为的做法还是有着大智慧,因为就算华为不给Mate 8手机用户持续升级,还仍会有不少核心用户持续在用这款式手机,但与此同时,带给用户的体验却非常不好。

当前,很多手机厂商都在拉拢新用户,同时更希望老用户换新机。而华为却是对老用户不忘初心,这完全超出了用户的体验预期。可以看到,华为一直以来的系统升级大战略呈现的正是华为手机发展的核心价值观——不在乎眼前利益,而在乎用户对华为品牌的真正认可,这也是对华为品牌长久生命力的深层考虑。

总结:华为的深层超越

就在8月初, IDC发布的最新数据报告公布:华为在第二季度智能手机出货量以5420万台的数量超过苹果公司,跃居全球第二;成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机供应商。

华为手机不仅在引领国产手机发展,而且已经走上了弯道超车之路,“苹果被华为超越”令人震惊,但华为消费者业务CEO余承东更为理智和清醒:“苹果的销量虽然被我们超越了,但是苹果销售额仍然第一,高端机的占比很高。”结合华为手机在安卓大版本升级上的考量来看,华为当下的打法其实正是一种更深层的超越之路。

去年苹果爆出的“电池门”事件,苹果的回应主动证实了给旧手机降频的做法,并强调这是有意防止老旧机型意外关机的“功能”,且仅从2016年开始在部分机型中推出这项“功能”。而这种做法的根本其实就是让用户体验不好,从而换机升级苹果新手机。而与苹果截然相对的则是华为,跨越几代产品,为三年前的老用户还在升级,让更多的高端用户体验到华为的优质服务。

今天,手机行业的竞争早已白热化,真正比拼的不仅是手机性能、价格以及一点技术上的优势,在系统升级时真正为用户着想、不为眼前利益、全心全意服务用户,更是一个品牌长久生命力的深层建设。

不为一时之利而迷失,还有着为1.2亿老用户升级这样的诚意,这才是华为真正的能量和实力,也是手机行业应该有的真正打法。看来,华为走向全球第一,只是时间问题。

星期一, 08月 13th, 2018 未分类 没有评论

苹果多收30%,华为平板M5升级GPU Turbo的“温度逆袭”

在大屏手机的冲击下,平板市场本来就相对趋冷,而前不久曝出的“苹果与安卓APP收费标准不一致”事件更会对苹果的平板市场非常不利。

此前有不少网友反应称,自己和同事用一个软件打车,一样的路线、一样的车型但价格却不一样。原因在手机上,苹果APP里下载付费的软件比安卓多收30%的费用。比如在苹果手机APP内购买芒果TV会员,安卓是11块,苹果15块钱,这样算下来苹果用户每个月都会花很多钱。

对此,苹果公司给出了他们的官方解释:苹果公司对开发者的抽成一般情况下都是30%,而并不都是这个标准,会根据用户的使用情况和年限进行调整,而苹果判定用户为活跃用户,对软件使用率高,决定增值服务后,苹果会下降了收费标准,但是开发商却不会调整,所以苹果公司认为这跟他们没有关系,他们提供平台,提供系统,抽成理所当然。

但这样的解释并不能让用户满意,其实从多收30%的抽成开始,苹果已经在失去民心了。因为iOS系统的粘性和用户的刚需,所以APP多收费这件事对苹果手机影响相对小一些,影响最大的应该是苹果平板,更何况今年推出的最新低价版iPad也并无新意可言。

平板产品除了有大屏手机的挤压之外,整个产品的替换周期较长、市场上缺乏具有颠覆性的产品也是市场下滑的核心原因。而今年推出的华为平板M5系列却以创新设计给平板市场带来了全新体验,更值得一提的是,随着华为吓人的技术“GPU Turbo”的问世,从7月20日开始,华为平板M5系列可以免费全部升级到GPU Turbo技术。

与苹果的多收费不同,用企业的良心维护用户体验,华为平板M5系列能否实现安卓平板的逆袭?

了无新意的苹果与切中用户需求的华为平板M5

苹果在今年3月推出的最新iPad,被业界称为低价版iPad;9.7寸屏幕带有Touch ID、800万像素主镜头、高清视频前置摄像头、A10处理器、升级至十小时的续航表现;支持LTE高速网络、支持Apple Pencil。整体造型与此前的Air系列高度相似。

今天的消费者已经越来越重视外观,新版的iPad 与旧版几乎没有任何区别,这必将会让消费者失望。屏幕方面,新版iPad 减去了全层压显屏的技术加持,因而新版iPad 厚度变为了7.5mm,比旧版的iPad的6.1mm屏幕厚了,重量也由上代的437g增加到478g。并且新版iPad不支持smart connector,在使用办公模式时只能通过蓝牙连接外置键盘。整体设计上的“返祖”以及技术的一成不变,的确很难给消费者带来更好的体验。

在iPad 的手写方面,苹果沿用了上代iPad 的“像素级别的性准度书写、标注和绘画”的宣传用语,但由于不是全层压显视屏,就导致新版iPad在书写上没有了行云流水的极致体验,而新版iPad最高每秒只能显示60帧,在屏幕上也非全层压显视屏,这些改变让新版iPad在书写体验上将会逊色的多。

虽然如苹果官方所说,这款新iPad是针对教育市场而推出,但平板产品并非是教育市场的刚需。尤其是在亚洲地区,随着计算机教学的深入,PC产品的教育市场反而大增。据Futuresource Consulting最新公布的数据显示,2018年第一季度全球K-12教育市场移动PC设备的出货量为580万台,同比增长4%,亚太和欧洲地区的增长趋势最为明显。

与苹果新版iPad 的创新乏力相比,华为平板M5系列却给消费者带来了耳目一新之感。华为平板M5系列搭载业内首创的2.5弧面玻璃设计,四曲面轻薄金属一体化机身,不仅有着金属质感,持握也更加舒适。

华为平板M5的2K级别的显示屏,配备华为锐屏Clarivu显示增强算法,可以提供护眼模式,让喜欢长时间追剧和游戏的年轻消费者能呵护双眼,这一点对于孩子来说尤为重要。此外,为了达到极致影音效果,华为平板M5采用哈曼顿联合调制的扬声器,音质更加出色,可以享受3D音效,让消费者在观影和听音乐的时候都有一种身临其境的感觉。

由于消费者对平板存储空间的要求越来越高,所以华为平板M5支持TF卡扩展,在没有网络的情况下,消费者可以去户外或者远足时提前下载大量的影视文件,等于给消费者提供了一个随身的影院。

华为平板M5系列今年4月在国内正式推出之后,不仅以超高的时尚感、随时享受高质影音的便携性和玩游戏的酣畅淋漓得到了认可,还被不少消费者称为“哄娃神器”和学霸必备。

事实上,从苹果新版iPad和华为平板M5系列的对比就能看到,华为更注重消费者体验,在平板M5设计中,将消费者实际需求的功能作为产品研发的目标。

升级“GPU Turbo”加持华为平板M5

今年6月,华为消费者业务CEO余承东高调宣布的“吓人的技术”果真没有让人失望,GPU Turbo技术可以让图形处理效率提升60%的同时减少30%的能耗,能为用户带来更高的性能、更好的画质、更低的能耗,可以在游戏不支持HDR的情况下通过GPU Turbo达到类似的高画质,使用户能够在华为平板M5上随意畅玩游戏。

自GPU Turbo技术推出之后,消费者就在翘首以待。从7月份开始,随着GPU Turbo技术的升级,华为平板M5系列的表现再次惊艳了消费者。游戏用户可以体验到不卡顿的团战,并且续航能力又再次提升。在加上华为平板M5搭载华为EMUI8.0系统和专属游戏助手功能,能够针对游戏场景优先分配游戏应用所需要的计算和存储资源,避免游戏误触导致的意外退出,让玩家可以安心感受沉浸式游戏体验。

GPU Turbo技术的首先应用场景就是重度游戏,而作为首款支持GPU Turbo技术的平板,华为平板M5稳定地以接近满帧的状态运行大型游戏,使得EMUI及上层图形应用更加滑顺、持久、流畅,给游戏体验带来强劲提升。可以说,华为平板M5系列的表现已经成了“吓人的技术”GPU Turbo落地的最佳代言人。

结语

华为平板M5系列自发布以来,已经进行了多次升级,不仅支持人脸唤醒、HUAWEI Share、云电脑、三指截屏功能以及GPU Turbo技术,下一步GPU Turbo还将支持AR、VR等创新业务场景,将可以应用于虚拟教学,在线购物,远程医疗等一系列行业领域,M5系列也将不断给用户带来更多更丰富的体验。

更重要的是,虽然发布了关键的GPU Turbo技术,但华为并未想靠新技术推动新产品的销售。因为华为这项技术将陆续在超过25款华为新老产品中进行更新,老用户不需要花一分钱就可以享受新技术的加持,享受产品性能的大幅提升,这在行业内是绝无仅有的。

苹果都在降低旧产品性能引导消费者更换新手机,华为却关注老用户,坚持让消费者免费升级,这更见一个企业的担当和温度。

一边是APP多收费,一边是用企业的良心维护用户体验,华为平板M5系列的逆袭指日可待。

星期三, 08月 1st, 2018 未分类 没有评论

致敬时代:华为MateRS保时捷设计登上国家级媒体“见证”改革40年

2018年中国迎来改革开放40周年。40年砥砺奋进,40年众志成城。1978年5月,一篇名为《实践是检验真理的唯一标准》的特约评论员文章在《光明日报》刊发,随后掀起了席卷中国的真理标准大讨论,40年改革开放的大幕就此拉开。

改革开放是中国的自主选择,是当代中国发展进步的活力之源,是实现中华民族伟大复兴的必由之路。40年来,从高度集中的计划经济体制到充满活力的社会主义市场经济体制,从封闭半封闭到全方位对外开放,改革开放所带来的历史性突破,开创了我国经济、政治、文化、社会、生态文明全面发展的崭新局面。

在隆重纪念中国改革开放40周年之时,前不久《中国新闻周刊》推出了“致敬时代——改革启示录”为主题的封面故事。开篇语中写到:“成就一个伟大时代的,不是追随者,而是领航者。改革开放40周年,个人意志与历史潮流碰撞激荡,一批时代领航者勇立潮头。”

这期封面故事讲述的正是“领航者”的创新探索以及思考,通过专访中国经济体制改革研究会名誉会长高尚全,十二届全国人大财经委员会副主任委员彭森,中国经济体制改革研究会副会长、中国改革研究基金会国民经济研究所所长樊纲,万通控股董事长冯仑,格力集团董事长董明珠,吉利集团董事长李书以及三胞集团董事长袁亚非等,共同讲述中国故事。

这是一群不断突破边界,挑战极致,征服不可能的企业家,时代改变了他们的命运,他们成就了时代的伟大。而在这期讲述致敬时代的系列故事中,华为MateRS保时捷设计也成为其中一员。

“在这样一个时代中,华为手机短短数年即跃升全球第三,成为参与全球商业竞争与文化交流的‘中国品牌名片’,打造一部引领时代的产品,便是华为手机致敬时代最好的方式。2018年,华为手机推出MateRS保时捷设计,融合华为手机、保时捷设计、徕卡三大品牌所长,开创智慧奢华新体验,重新定义奢华手机。”《中国新闻周刊》对华为MateRS保时捷设计的评价可谓一语中的,这款超高端手机已经成为中国制造的一张名片。

《中国新闻周刊》的封面报道“致敬时代–改革启示录”,总结改革开放40年的精神,以期为时代作出贡献,“影响有影响力的人”,为何会在这期专题中特别报道华为MateRS手机?华为手机、企业家精神、致敬时代,这其中有着怎样的关联?到底何谓“致敬时代”?走过改革开放40年的中国企业未来将如何再上层楼?

致敬时代的的真正内涵

回顾40年来的风雨征程,中国经历了波澜壮阔的转型。从“摸着石头过河”到“建立现代化经济体系”,从“赶上时代”到“引领时代”,改革开放凝聚起最广泛的共识,激发出亿万人的创新活力。如今,改革进入深水区,中国面临着比以往更大的挑战。

从事政策研究、参与中国经济体制改革总体规划工作的十二届全国人大财经委员会副主任委员彭森在中国新闻周刊的采访视频中表示,中国的改革改变了亿万中国人的命运,是20世纪以来最伟大的人类实验,过去的改革已经走过了40年的征程。在当前进一步深化改革需要我们共同努力,不忘初心,用新的深化改革的工作来为时代做出贡献。

万通控股集团董事长冯仑一直渴望打破边界,利用自己擅长的商业方式,去寻求人生更多的可能,“改革的目标一定是消灭改革,改革要去的地方必须是不需要改革的地方,改革的最终结果应该是让我们所有的企业家能够感受到道义的存在、权利的存在、市场公平的存在,财产和企业长期发展安全性的存在以及社会公平正义的存在、自我的身心灵得到平衡的存在。”

从厕所旁边的电脑商铺起家,到掌管大型跨国民营企业集团,在改革开放的大时代下,三胞集团董事长袁亚非“下海”25年来,时刻让自己 “保持对时代清醒的感知力”,如此才能追逐和搏击时代浪潮。他强调,必须要不断更新自己的观念,因为这个社会变化太多太快,不能有路径依赖。

而格力电器董事长兼总裁董明珠则是“一路斗争过来”,在格力工作近30年的历程中,她见证了中国制造企业在市场经济大潮中的沉浮,也亲身经历了格力作为一个民企从小到强的拼搏过程。她总结了“董明珠成功学”:自己努力是必须的,但是还要有很好的机遇,因为有改革开放这样一个平台,才有了发挥的条件。但这个平台是给那些有梦想的人,而不是给投机取巧的人。

“我爸是农民,我是个放牛娃,遇到这样一个伟大的时代,才有我们这些人参与市场公平竞争的机会,我们可以自由地研究新技术、新产品,这是改革开放前不敢想象的政策,今天已经成为现实”,吉利控股集团董事长李书福在采访中表达他的最大感受:有幸遇到了一个伟大的时代。

除了多位企业家的回顾与思考,中国经济体制改革研究会副会长、中国改革研究基金会国民经济研究所所长樊纲从理论层面进行了总结。他认为,制度和知识是改革开放最大的经验。“40年改革开放最重要的,就是使我们看到了制度的重要性。”樊纲强调,应该对改革开放四十年进行回顾反思,利用好这一段的发展经历,作为研究的一个样板来发展思想和理论,使人类关于制度改革的理论和经济发展的理论更加丰富。

如彭森在采访中指出,”中国的改革是改变了亿万中国人的命运,是20世纪以来最伟大的人类实验。”而在变革的背后,以创新为中心、不懈奋斗、寻求共赢等中国时代精神正是核心所在。事实上,华为手机同样走过了艰难的心路历程。通信行业风起云涌,竞争历来极为激烈,从摩托罗拉、诺基亚等清一色国外品牌占据国内市场到中国手机扬帆海外,这是一条中国手机制造业不断突破不断自我成长之路。

2017年和2018年,华为手机连续两年入围“国家品牌计划”,也是TOP合作伙伴中唯一手机品牌。在短短几年内,华为手机的市场份额稳居全球第三,已经成为代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。无论是中国企业家还是华为手机,都在过去的四十年里,以“不懈奋斗”这一共有的精神内核实现了自身的成长与壮大。

《致敬时代–改革启示录》一文中,多位企业家都表示,面临时代赋予的机遇,只有挑战自我不断努力,才能不负时代。对涌动的时代保持敬意,对不远的未来不失初心。用科技创新致敬奋斗精神,用匠人情怀致敬责任担当,这就是致敬时代的内涵所在。这也是华为MateRS保时捷设计手机的slogan“致敬时代”的本意:致敬时代,更致敬时代领航者。

品牌价值背后的精神共鸣

一部手机的slogan为何是“致敬时代”?不得不说,华为MateRS保时捷设计手机从最初问世就有着独特的思考。

消费者通常注重的是产品的功能,但对于华为MateRS保时捷设计这款高端手机而言,它除了给用户提供产品使用性之外,更希望以领航者的创新精神以及走向世界的开放思想与高端精英群体形成精神共鸣。

曾经,手机行业的创新代表是苹果,而今天已经变成华为手机。从技术层面来看,华为MateRS保时捷设计在手机竞争如此激烈的今天,仍有两大创新创世界第一,它不仅是全球首款512GB机身存储手机,还是全球首款采用双面指纹——前置屏内指纹和后置电容指纹的手机,正反解锁都方便,都可用于安全的移动支付。

再从华为MateRS保时捷设计角度来看,这一跨界合作的精髓就是让手机具有了保时捷跑车气质——流线型的车身、动感十足的设计,这也是今天高端人士对于生活的“变化”追求,更让用户有了年轻朝气。“RS”系列的跑车专为竞速而生,极致,奢华,当保时捷设计的标志性设计语言与华为手机突破性的技术和工艺深度融合,堪称艺术品的华为MateRS保时捷设计开始重新定义高端奢华手机。这更是中国制造的一张高端名片,走到全球创新第一的背后凝聚了中国企业的自强和不懈追求的拼搏精神。

在此前的中国青年企业家俱乐部“00派”成立活动上,当主持人网易副总编辑姚长盛提及现场有哪位是华为手机用户的时候,15位参会嘉宾中有8位踊跃举手,其中6位是华为MateRS保时捷设计用户。更出人意料的是,当其他企业家听了六位华为MateRS保时捷设计用户的介绍,现场立刻就要找华为人要优购码。

华为MateRS保时捷设计之所以能成为社会精英人群的社交名片,除了产品本身之外,华为MateRS保时捷设计手机所具有的科技创新力、匠人情怀、不懈奋斗的产品态度和精神内涵,对于企业家来说更具吸引力。

结语


今天,华为手机已经打造出领先全球的创新能力,华为MateRS保时捷设计成为奢华手机新标杆,也将成为中国手机企业打造高端品牌的一个经典案例。但更根本的是,以创业历程带来时代启迪、与企业家形成精神共鸣,并以创新和奋斗精神“致敬时代”,这是华为MateRS保时捷设计背后的真实价值所在,这正是《致敬时代–改革启示录》特别提到华为MateRS保时捷设计手机的根本原因。

华为多年前就一直强调要做长跑型选手,2017年华为研发投入为897亿元,位列全球第六,中国研发投入第一,已遥遥领先于其他企业。走过改革开放40年,中国企业走向全球仍需不断奋斗和努力,更需要中国企业有强大的定力,能够注重长远布局,审时度势,不被短期利益或者同行的喧嚣迷了眼,认清未来并坚持自己既定的方向,这个定力更为难得。

在华为MateRS保时捷设计手机的发展突破上,我们看到了华为钢铁般的意志以及“不懈奋斗”精神的贯彻执行,这更是华为自身的品牌文化积淀和技术创新精神对这个时代中国企业带来的影响力。

正如冯仑在接受中国新闻周刊视频采访时所说,”这个时就是这个时代,这个空间就是中国。所以致敬时代,就是致敬当下的中国,致敬过去的发展中的中国,也致敬未来成长和强盛的一个中国”。华为MateRS保时捷设计手机已经不仅仅是一款产品,它代表了中国企业40年来在产品上的创新突破,凝聚了企业家群体的共同追求,“致敬时代”的背后更指向了中国企业未来的发展方向。

影响有影响力的人,让更多的中国企业不断创新担当起更大责任,这也是中国发展的未来方向。

星期三, 07月 25th, 2018 未分类 没有评论

易烊千玺代言,华为nova 3升级2亿部市场攻坚战

年轻消费人群无疑是手机行业的主战场,但当各大手机企业都在以 “颜值、自拍”主攻年轻人时,如何在越来越胶着的竞争中破局?

7 月 18 日,华为nova在深圳发布了包括 nova 3、nova 3i、华为手环 B5、华为全景相机在内的四款新品,更让人印象深刻的则是现场众多的易烊千玺粉丝。

当华为nova全球代言人易烊千玺出现在舞台上,粉丝瞬间疯狂,尖叫声不断,甚至有女粉丝声嘶力竭地喊出:“千玺,妈妈爱你!”就在发布会当晚,易烊千玺与华为nova 3的电视广告也出现在央视,可以看出,华为的市场营销也开始了加速度。

在发布华为nova 3之时,华为消费者业务CEO余承东宣布,截至7月18日,华为手机今年发货量已经达到1亿台,今年的目标是冲击2亿台。对此,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在采访中信心十足:“今年完成2亿台目标没问题。”

用剩下的半年时间完成一个亿的销量,华为手机挑战不小。但从这次华为nova 3来看,华为手机年轻市场攻略已经升级,无论是产品、市场营销都在打破年轻市场的竞争胶着,正在打一场更为纵深的市场攻坚战,何刚的信心显然有的放矢。

颜值:再挑战极致

华为nova自2016年推出以来,目标定位就非常清晰,为年轻人而设计,“高颜值、爱自拍”的slogan从未变过。也正基于此,华为nova系列对年轻人的喜好有着更深的了解。

就以颜值来看,从第一代 nova、nova 2/2 Plus、nova 2s到nova 3e 的多款产品,每一代都有一个或者两个非常独特的颜色,如相思红、浅艾蓝等,不仅得到了年轻人的认可,也为手机行业带来了颜值配色上的创新。

而这次的华为nova 3则在设计上再次玩出了更为大胆的新体验。华为nova 3 延续了 nova 系列年轻、多彩的风格,屏幕尺寸是主流的 6.3 英寸,19.5:9 的长宽比,分辨率 2340X1080,IPS LCD 材质。在外观上,华为nova 3 最特别的地方是它的后盖,材质是今年中高端手机上最常见的 3D 热弯玻璃,推出了樱草金、蓝楹紫、浅艾蓝、亮黑色四种配色。

何刚介绍说,浅艾蓝延续自华为nova 2s,这款配色的 nova 2s 在上市后的销售超过了华为的预期,以至于连续几个月处于缺货状态。蓝楹紫是通过特殊的镀膜,呈现出蓝色到紫色的渐变。

樱草金是 nova 3 新增的一个特别色,这个颜色的设计更能看出华为手机在“高颜值”上的极致追求。

“最初立项时,华为内部很多人觉得这个颜色能好卖吗?金色都已经成为过去时了。”如何刚所言,华为nova 3就要是在别人觉得没有空间没有可能之处设计出全新的感觉。

最终,华为手机团队研发出了樱草金这款偏黄色的金色,不是过去土豪金的金色,是更加年轻、活泼、通透的金色,而且更为热烈,还有着夏天的气息。樱草金仅仅在海报上亮相,就已经成为华为nova 3预约量最大的一款。

但做出樱草金的背后,却是华为的额外付出。“樱草金的制作良率比较低,成本就相对比较高,我们还是坚持同样2999。”如何刚所说,在色彩上创新,同样需要新技术,难度也很大,但华为既在“高颜值”上的不断深入突破,同时还坚持常规价位,可以想见,华为nova 3的颜值升级之举,必然在年轻市场上得到更多的认可。

从海报级自拍到智能全方位升级

这次华为nova 3把“爱自拍”升级到了“海报级”自拍,跳出了手机产品的拍照竞争胶着。

华为nova 3配备了一颗 2400 万像素的前置摄像头,再基于各种 AI 美颜功能,用户就可以按照 72 PPI 的精度算,打印出 2mX1.5m 的海报。活动现场,华为消费者业务手机产品线总裁何刚赠送了易烊千玺一份特殊的礼物——一副2米高的自拍海报。据了解,这张海报来源于千玺用华为nova 3拍的自拍照。事实上,“海报”这一标签非常符合今天年轻人对于“晒、秀”的心理,华为nova 3抓住了年轻人的刚需痛点。

除了海报级自拍之外,华为nova 3在智能上进行了全方位的升级,如3D人脸识别。华为nova3采用的是前置2400万+200万高清双摄,并且具备红外灯,能更好地识别弱光下的人脸,实现全天候的解锁。更重要的是,华为nova 3的前置双摄,相当于两只不同的眼睛,从而在获取立体深度信息时更加精确,而且红外识别能够判定一定的人体生物信息,进而实现了与支付宝3D人脸支付的对接。目前,华为还和蚂蚁金服成立了联合实验室,为 nova 3 的这套前置系统增加了 3D 人脸金融安全支付系统。

从后置镜头来看,华为 nova 3采用2400万黑白+1600万彩色的方案,两个镜头的光圈都是 f/1.8,支持 AI 场景识别。在软件方面,nova 3搭载EMUI 8.2系统,智慧图库中具备了图库搜索、截屏搜索、精彩时刻等三大AI功能。通过强大的AI识别能力,nova 3可以对本地图片的识别和分类。即便拍摄数千张图片,也能通过搜索找到想要找到的图片。

硬件无疑也是华为nova 3的强项,不仅有麒麟 970 芯片,更直接搭载了 GPU Turbo 技术,手机性能大力提升。

市场营销的惊艳升级

手机请代言人已经司空见惯,但这个代言人到底应该请谁?哪个明星火,就请谁吗?华为nova品牌推出之后,定位非常鲜明,就是主打年轻市场,一切都围绕着年轻二字而行。华为在营销层面更注重的是代言明星与产品品牌调性的深度结合,从而让目标市场人群留下更为深刻的品牌印象。

华为nova品牌推出近两年,市场销量已经达到4000万,华为nova已经在年轻人中拥有了足够的品牌吸引力。

华为这次请易烊千玺作为华为nova全球代言人,不仅在年轻人群中有着巨大的号召力,而且其形象定位非常鲜明——年轻、潮流、阳光乐观、活跃而且正能量,与华为nova的品牌定位契合度非常精准,两者结合堪称“绝配”,也给消费者带来了惊艳之感。

从这次易烊千玺代言华为nova 3的前后过程来看,从代言消息在网络上露出之后,粉丝的热情就已经嗨起来了,市场反响超出预期,这也是品牌与明星效应之间的另一种“激情碰撞”。

结语

从易烊千玺的代言到央视广告的市场加速度,从产品设计到智能性能,华为nova 3的年轻市场攻略正在全面升级。

拿下年轻市场,正是华为今年2亿台手机目标的关键。更重要的是,从华为nova 3来看,华为手机的市场攻坚战已经越来越有章法,这更值得手机行业思考。

星期五, 07月 20th, 2018 未分类 没有评论

集美貌与才华于一身的我,竟然输给了腾讯视频VIP

由于最近酷热的暑假进入三伏天,刚搬完砖回来,尽管开着空调还是热到快要融化。

但是,你以为每年夏天温度骤增的速度就已经无敌了吗?不,太阳公公持续发力也还是比不过我们科技发展的速度(转弯太快,请抓紧扶稳),这种天气,端着冷饮、水果沙拉、看着《头号玩家》、体验着另一个奇妙世界,怕是对夏天最惬意的反击吧!

话说回来,真的只有你想不到,没有科幻电影做不到的。现如今,越来越多的科幻电影出现在电影市场,且卖相都非常不错。

从早前风靡全球的《侏罗纪公园》到《星球大战》,再到《阿凡达》等科幻电影都一次刷新人们对科学幻想世界的认知。他们常常使用可能的未来世界作为故事背景,用宇宙飞船、机器人或其他超越时代的科技等元素来彰显与现实之间的差异,利用电脑合成技术完成科幻大梦。这真的已经不是吸引眼球了,根本不想挪开好吗?

这么多超越次元的电影想想就很刺激,那么问题来了,如果你想一次性把热门的科幻电影刷个遍你该怎么办?

什么?去电影院?钱都是小事,重点是一场场看下来这种令人窒息的操作没有让你精疲力尽,我绝对认你比梁山好汉还好汉。嗯,再重申一遍,我不是心疼我那干瘪的钱包!

如果你还不算蠢的话,这时候已经灵光一现,想到我们的手机APP此时此刻可以派上用场了,各大视频网站诸如腾讯视频等海量内容应有尽有。

《扶摇》播的这么火热看不了最新集、科技迷看不了高科技满满《头号玩家》、漫画控日啃几本漫画没有打折优惠、王者皮肤太烧钱也没辙?这些你都能忍?反正我是忍不了!这时候你就知道一个VIP会员是多么地重要。

有句话怎么说来着?我可以原谅你没有车,我也可以原谅你没有房,我甚至可以原谅你单身二十几年连个女朋友都找不到,但是如果你说你连个腾讯视频VIP都没有,对不起,我不认识你这个穷鬼,这个朋友我不交了!

所以说,朋友们,人间不值得!没看上我的美貌就算了,竟然连我的才华也看不上,千算万算也没想到是输给了腾讯视频VIP。

但是!不蒸馒头争口气,腾讯视频VIP安排起来,心情好了,工作也会顺畅起来。不用多久,我就会升职加薪、当上总经理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰,让当初那些小崽子后悔去!想想还有点小激动呢!

看到这里,还不算太蠢的小可爱们估计早已识破我的庐山真面目,心里只想说下面这句话↓↓↓

既然这样,咱们就来点正经的,是真的比真的还真的“不看会后悔系列”,请不要移开你热火如炬的目光。

这是比QQ会员更具魅力的撩妹神器,也是比其他视频网站更具性价比的最佳选择,怎么个更具性价比法?开玩笑,腾讯混迹江湖这么多年,怎么会不知道大家最想要什么呢!买一送一是不是?满足你!

7月20至22日——正式开放腾讯视频VIP限时大促销:

买1个月送1个月立省18元;买3个月送3个月立省58元;买12个月送12个月立省198元!

还不够?再来!开通腾讯视频VIP,享小说、文漫VIP八折优惠,还有定制专属礼品卡,送给你最重要的人!最重要的是腾讯视频VIP助你一招搞定挑剔女友,想看什么?尽管挑!

所以,我写了这么多,你到底有没有钱买VIP啊?

戳链接:http://film.qq.com/weixin/v3/spokesman/?ptag=scesx.137

星期五, 07月 20th, 2018 未分类 没有评论

易烊千玺代言华为nova,这是一次惊艳双赢

手机请代言人已经司空见惯,但这个代言人到底应该请谁?哪个明星火,就请谁吗?

前不久,易烊千玺作为华为nova3代言人亮相,华为nova3也将正式推出。说实话,对这一代言人的选择,华为玩出了“惊艳”之感。因为这是一次超乎预期的市场双赢,也让我们看到了品牌与明星效应之间的另一种“激情碰撞”。

代言人与品牌定位的精准契合

华为nova品牌推出之后,定位非常鲜明,就是主打年轻市场,一切都围绕着年轻二字而行,已经在年轻人中有了不小的影响力。自2016年底首款nova产品发布以来,一年多时间里,nova系列在全球的销量已超过3000万部,且还在不断增长,成长速度惊人。

华为在营销层面更注重的是代言明星与产品品牌调性的深度结合,从而让目标市场人群留下更为深刻的品牌印象,形成持久的品牌吸引力。而且华为nova之前的两位代言人一直持续了两年,延续了三代产品,以稳定的代言人形象在用户心中形成了持续而且强化的品牌印象。

而这次所请的易烊千玺,是国内当红流量小生,在年轻人群中的号召力不言而喻,形象定位非常鲜明——年轻、潮流、阳光乐观、活跃而且正能量,与华为nova的品牌定位契合度更加精准,两者结合堪称“绝配”。

可以说,易烊千玺的特质与华为nova系列的吻合度之高超出预料,这也是这次易烊千玺代言华为nova3给人以惊艳之感的原因。

易烊千玺与华为nova的合作势必会让华为对年轻市场的品牌号召力进一步加强,也会使华为nova的产品形象更加清晰。

颜值和实力:一切围绕年轻市场而行

有些手机品牌原本定位清晰,但为了拓展更大的人群,经常是走着走着,从年轻定位跃上高端,自己先就面目模糊了。

从这一点来看,华为手机的三个系列定位非常值得行业思考。就以华为nova为例,无论是品牌定位还是产品战略、市场拓展,一切都围绕年轻人进行延展,方向非常明确,从发布之日起就打出了“高颜值、爱自拍”的产品调性。

就外观而言,年轻人都喜欢高颜值的产品,当下所有手机也都强调颜值,怎么美怎么来。但华为nova 则一方面以“高颜值”为产品设计出发点,另一方面则是玩出了年轻人喜爱的场景花活。

这次曝光的华为nova3出现了黄色和蓝色两款配色,新配色明亮、抢眼又清爽,非常适应夏日场景。尤其是樱草金配色,令人耳目一新,拿在手中,独特又出众。华为nova一向用创新和实力说话,这次在色彩上的大胆和突破,不仅能满足年轻挑剔的消费者的追求和审美,更给人带来一种惊艳之感。

自拍、秀自己,这已经成为年轻人表现生活态度的一种方式。但如何能让年轻人玩出高逼格的自拍?这背后其实是技术实力。

从华为nova官方微博曝出的KV中还可以看到,华为nova 3将搭载前后2400万像素的高清摄像头,并且有AI加持。

手机自拍已经成为手机厂商最为重视的功能,但什么才是年轻人最喜欢的自拍模式?就以美颜来看,美颜人人都爱,但过度美颜已经被年轻人“唾弃”,自然美妆才是未来趋势。此前华为nova系列就在自然美妆算法上进行了升级,保持美颜效果在不同场景、不同光线下的一致性,实现更加真实、自然的美妆效果。

这次华为nova 3的“AI+自拍”会带来怎样的新拍照惊喜?我们不妨拭目以待。

结语

华为nova系列为何发展如此之快?

其实根本道理很简单,华为nova系列定位精准,而且焦点从不模糊。定位于年轻品牌,从用户切身体验出发,以“高颜值、爱自拍”的高品质产品击穿年轻群体。此刻,年轻市场定位更加明晰的代言人易烊千玺的加盟,则进一步强化了华为nova系列的整体品牌调性,也能看出华为nova系列在市场上越来越“意志坚定”。而且随着华为nova在年轻市场的专注,产品上的创新也不断深入,才华与颜值兼具。

在手机市场增长已经下滑之时,主打细分市场必然已经是行业趋势,而不少手机企业越是心急越想拓展市场,反而不能聚焦。而华为手机以三大品牌分别打穿不同人群,华为nova系列已经拿下年轻市场。

华为的手机战略,其实更值得深度思考。

星期一, 07月 9th, 2018 未分类 没有评论

GPU Turbo升级开启Mate力四射:华为“活系统”的可怕之处

凯文·凯利的《失控》曾经在中国引发过几年的KK热,书中关于蜜蜂的群体组织结构引发了诸多思考:活系统的智慧究竟从何而来?为什么那些看似简单无脑的初级生物能够产生群体智慧?个体的无意识到群体的有意识之间到底是不是鸿沟巨壑?

2018年的夏天除了世界杯之外,科技行业的最大热点当数华为手机革命性的图形处理加速技术GPU Turbo终于亮相。基于这一技术,用户可以在热门游戏的体验上达到接近满帧的游戏表现,如穿越火线的帧数提升达到了12帧!对于手机游戏体验而言,这可以说是脱胎换骨的表现。

不仅如此,基于 GPU Turbo技术,还可实现手机的处理效果提升个功耗降低,这更是对手机性能前所未有的大幅度提升。

技术发布之后的6月8日,华为Mate 10系列已经开启内测,免费赠送GPU Turbo技术升级。内测时,就有不少率先体验用户称:有了这项技术,华为Mate10彻底的“Mate力四射”。

何谓Mate力?其实当初华为将这一系列手机命名为Mate系列,就有“同伴、协同”之意,而GPU Turbo的图形加速增强能力更契合Mate的本意,这也是测试用户称“Mate力四射”的深层原因。

6月30日,华为Mate10系列将全面升级GPU Turbo技术,估计这更带起一轮“Mate力”旋风。

就在用户在“Mate力”中开心玩手机的同时,更值得思考的是,在同质化竞争越来越严重、手机创新已经走到天花板的当下,为什么华为能推出GPU Turbo技术,能带来手机用户全新的体验?

更深来看,GPU Turbo技术到底是如何诞生的?

正如KK所研究的蜜蜂群体,蜂群思维的神奇在于,没有一只蜜蜂是被控制的,没有人发号施令,但却有一只看不见的手,一直从大量普通成员中涌现出来的手,控制着整个群体。

如何让一群蜜蜂在没有领袖发号施令之时,还能发挥自己的潜能,然后朝同一个方向飞?怎么做到这一点?能做到这一点的企业那才是真的“吓人”。

华为GPU Turbo技术背后有怎样的生长机制?华为手机未来还能有怎样的前景?还能给消费者带来新惊喜吗?这其实是观察手机行业未来的一个更好视角。

累积30年,IPD已经成为科技研发的基础

今天,研究华为已经成为一门显学,所有企业都想了解华为成长到今天的秘密。

但其实华为并没有什么秘密,就像寰寰姐曾在1998年就采访过华为,当时就听到华为员工在讲IPD。

1998年,在华为的成长史上,也是一个值得记录的年份。这一年,华为引入了IBM的IPD项目,从管理、研发体系上开始了脱胎换骨的变化。

IPD项目,在华为内部可以用一句话精准概括:穿一双正宗的美国鞋。

集成产品开发(Integrated Product Development, IPD)是关于产品开发的一种理念与方法,它强调以市场需求作为产品开发的驱动力,将产品开发作为一项投资来管理。IPD涉及了一个产品从概念产生到产最终发布的全过程,其核心是流程重整和产品重整两个方面,流程重整关注于重整产品开发流程,产品重整关注于异步开发和共用基础模块的重用。

1998年时,虽然华为对市场的反应很快,但其产品的开发周期仍然是业界最佳的两倍以上。这时,华为已经把每年销售收入的10%投入到产品研发、华为的销售收入连年增长,但产品的毛利率却在逐年下降,新产品收入占销售收入的比率也一直徘徊不前。

面对种种差距,华为决定不能再闭门造车,它开始走出来与成功者交流,并从IBM的经历中找到了方向。取经于IBM的IPD项目于1999年3月正式启动,不仅提出了“虚心向IBM学习”的口号,还在整个公司内部贯彻IPD的精神与理念。

IPD项目的实施,对华为而言,是一场管理变革。在这场变革中,华为提出要求:要想实现世界级领先企业的梦想,就要绝对重视IPD。这当时是整个公司TOP1的重要任务。后来的发展历程也证明,华为的IPD项目的引进、落地,成了华为发展中的一个转折点。

IPD的核心就是解决了产品开发中存在的主要问题,从结构化流程、组织、市场需求、系统工程、项目管理、管道管理、技术管理、技能、IT等方面全面改进了研发工作,打通了产品开发全流程,逐步理顺了内部管理,并大幅提升了研发能力。

今天来看,IPD在研发上的管理、协调方面,已经开始了全员式研发思想、管理模式的开始,并尝到了甜头,花了60亿美元师从IBM而进行的IPD建设为华为的研发创新打下了基础,更成为华为成长的基础。

再换言之,华为IPD建设的背后不只是从1998年开始,而是华为从成立之时起就感受到的研发和发展痛点,是集30年时间的不断深化过程。就算今天想学习华为,这个时间窗也难以再觅。

去中心化管理、PK机制下的活力激发

在今天这个技术快速迭代、行业瞬息万变的时刻,任何一家企业如果延续中心化管理,那必然不能长久。

对一家企业来说,能一步步不断发展壮大,进入一个领域就能迅速突破,这其中的根本核心必然是组织模式。如KK在《失控》中谈到了他对蜂群的研究结果,蜂群思维的神奇在于,没有一只蜜蜂是被控制的,没有人发号施令,但却有一只看不见的手,一直从大量普通成员中涌现出来的手,控制着整个群体。

对于华为而言,有了IPD的执行层面的严格组织模式,但在研发思想方面的发展上,仍需要有能突破挑战的新打法。

正如蜂群模式的特征是没有强制的中心控制、次级单位具有自治的特质、次级单位之间彼此高度连接、点对点间的影响通过网络形成非线性因果关系。蜂群思维是一种群体共同做选择的思维,由许多独立的单元高度连接而成的一个活系统。

在华为研发组织模式中,有着同样的特点。华为的组织架构就是去中心化的管理模式,利用数字化链接,汇聚全球员工的智慧,更开放、自由、高效。

去中心化可以激发活力,但如果太过无组织却又难以达成目标。在这方面,华为的研发体系又给行业贡献了创新思路。

这次GPU Turbo技术的背后真正大BOSS其实是2012实验室,华为对此高度保密。如英国《金融时报》中文网所发表的《独家披露:华为“吓人技术”的30年往事》一文中所称,华为轮值董事长徐直军是最早推动2012实验室的管理层之一,他为华为技术研发体系设计了两条线:一条线是应用线,比如华为手机的应用级别技术创新,需要围绕用户的需求快速形成功能,这一条线是前沿业务部门主导的;另一条线就是2012实验室对技术的前沿性投资,他为此设定了一个叫做“Ready”的重要战略思想。

Ready的意思就是“准备好”,华为要求2012实验室必须在业务有技术需求的时候准备好一切前沿创新。而这个创新的目标其实是没有指示的,唯一的对标就是手机应用部门的吐槽,如果需要的时候没有这个技术,2012实验室就要被念上“紧箍咒”,说明没有Ready,不能造假,需要问责。

的确,两条线机制的设立,实际上是华为内部的强竞争PK机制,业务应用研发部门和2012实验室虽然分别的推动,互相交流,但也存在明显的竞争关系。

一个是“底层颠覆式技术”,一个是“黑科技小组创新”,两个团队的内部竞争和PK带来了更大的活力。

这次GPU Turbo技术到底是由哪个部门完成的,对外界来说并不重要。华为内部有着既去中心化又内部强PK的研发体系,只要是用户需要、被用户吐槽过的手机痛点,在华为内部都已经开始“上线”,也可能正在Ready,华为手机的创新活力源源不断。

结语

GPU Turbo技术发布之后,再没有人质疑余承东。华为说过的豪言壮语,但最终都实现了。

没有吹牛,只是敢说,而且所有说过的话都兑现,余承东做到了。再深一步来看,五年前余承东就说,华为手机在超越苹果、三星。虽然这话说得有点早,但今天来看,这一结果似乎已经并不远了。

再从用户体验来看,适配GPU Turbo技术的华为Mate10系列性能提升明显,得到了用户“Mate力四射”的评价。下一步,华为这项最新技术也即将适配到华为P20系列机型中,有着首款4000W徕卡三摄、独特结构渐变色工艺的华为P20系列势必迎来更充分的性能释放,更逼真的画质呈现和持续稳定高帧率游戏体验。

余承东说什么不重要,重要的是用户的感受,GPU Turbo技术带来的正是用户体验的全方位提升。

更重要的是,GPU Turbo技术给用户带来全新体验的背后是华为30年的研发积累和“活系统”的成长能力,在手机行业的再次突破想必也不是难事,这才是华为更可怕之处。

星期五, 06月 29th, 2018 未分类 没有评论

华为P20重新定义手机“新影像” 背后其实是华为手机哲学

随着人们对于社交分享需求的日益增强,拍照功能已经成为所有手机产品的标配项,甚至是各品牌、各产品线差异化区隔的关键因素。在经过众多手机厂商在摄像头上的不懈努力,以及以华为与徕卡为代表的跨品牌深度合作后,今天的手机摄影力得以全面提升。

经过软硬件厂商的不断研发与创新,摄影力媲美单反成像效果的手机成品已经摆在眼前,但这还不算结束。今年5月初,寰寰姐到访了一家华为智能生活馆,正赶上一位摄影师通过华为P20系列手机讲解手机摄影课程,经过这位摄影师绘声绘色的叙述、举例、实操,将华为P20系列的拍照优势充分释放,现场拍出的样张更让人垂涎不已。当时馆内人很多,人人都听得津津有味。可见,用户对于如何拍出好照片更有着切实需求。

6月29日,在山西太原的首家华为智能生活馆,正举办新影像学院-P20「影像家」摄影交流-启动大会,这不仅拉开全国31场城市影像交流活动的序幕,还向全国多名优秀的摄影师授予荣誉导师称号,期望以此让全国更多用户都能够得到与优秀摄影师面对面交流的机会,提升拍照技巧,反馈和探讨手机摄影革新力。

有关手机摄影的讲座与活动,华为P20不仅启动了「影像家」交流大会,经常浏览华为终端微博的朋友一定也记得华为#P20影像成诗#这个活动已经举行了将近2个月,而且获奖样张可谓系列精彩绝伦,让人不禁转发点赞。此时不免有人会提问:华为P20推出“影像成诗+影像家”的全方位线上线下影像类活动,这到底有何深意?

华为P20产品之突破:重新诠释新影像

其实细数当今智能手机的应用,除了通话、视频、购物等基本功能外,唯一能让用户在手机上“有所发挥”的变量其实就是拍照。所以厂商也把核心突破点聚焦到拍照功能上,不过从华为品牌特别是P系列的定位来看,它是将拍照提升到了摄影的层次,这是华为P系列与其他手机厂商的最大区别。

从华为P9的徕卡双摄、P10的人像摄影大师到P20的4000万徕卡三摄 AI摄影大师,华为P系列不仅定位清晰,而且非常坚持,一定要把“摄影”这个点击穿。连续三年,几代产品都围绕这一主题并不断给用户带来全新摄影体验,有人说华为P系列是个让人喜爱的偏执狂。

在“摄影硬件”上,最新一代华为P20系列的摄影性能达到了极致。凭借主摄像头1/1.7英寸、4000万像素的大尺寸感光元器件,华为P20 Pro带来了弱光环境下依然清晰度、层次感俱佳的画质,而三倍光学变焦和画质无损的五倍混合变焦能力则将手机摄影中“长焦”的概念完全刷新。

软件层面,基于麒麟970的智能运算能力,华为P20系列内建了“AI摄影大师”,并据此实现了诸如AI防抖、智能场景识别与推荐、机器学习等超强的智慧摄影功能。在这其中最值得一提的是,全新的夜景模式惊艳到所有人,因为它让普通用户以手持的方式实现最高6秒的长时间曝光拍摄,免去了随身携带三脚架才能夜景出好片的限制。

摄影师罗晓韵使用华为P20 Pro拍摄的重庆夜景

产品层面的这些新特性,为用户带来了全新的拍摄方式和体验,只需要轻轻碰触快门,即可获得稳健的夜景照片、色调丰富的逆光照片、细节清晰的远景特写等。P20硬件和软件的升级在产品端打造出了华为“新影像”概念。

看到朋友圈里的小伙伴秀出一张好照片,自已也在想:我也能拍出这样的照片。用户没有距离感,并激发起用户创作的欲望,这就是华为P系列手机想给消费者传递的全新摄影体验。

那么,到底何谓“新影像”?“令高质量影像不再远离普通用户”,人人都能拍出专业大片,人人都摄影师,这正是华为P20系列对于手机摄影的全新定义。

其实我们不难看出,华为P系列坚持三年在手机摄影上的创新与突破,其实野心很大,这是真正想颠覆传统,让手机成为相机的打法。更重要的是,华为的这一想法其实正符合用户需求。

用户之突破:直击痛点的学习与成长

上市2个半月就做到了600万发货量的华为P20系列,消费者看中的是P20系列全方位能力以及其“最强拍照终端”的实力。但是否真有600万用户真正以“利其器”的产品拍出了“善其事”的优秀作品?让“人人都是摄影大师”却并非那么容易。

从华为P9系列开始,华为终端就在手机拍照硬件不断提升的同时,还成为业界首家持续进行消费者影像类教育的企业。从2017年起,华为推出了全球性质的“新影像大赛”。

根据大赛官方给出的数据来看,首届“新影像大赛”共征集到来自全球90多个国家和地区的超过15万件参赛作品,可谓成功。今年6月,华为再度携手纽约国际摄影中心(ICP)启动了“2018华为新影像大赛”,不仅再次举办摄影大赛,华为终端还将在全国31个省市举办持续3年的「影像家」系列活动,让全国消费者都能近距离与摄影大师面对面交流,提升全民拍照水平。

除了“新影像大赛”外,今年5月6日上线的#P20影像成诗#活动,也已经有大量优秀作品产出。看来用户对于线下摄影圈层“同好之人,共同进步”渴求愈发迫切,而在全国各地举办「影像家」活动,不仅是用户的摄影学习过程,更是一个相互交流的场合。

对于摄影而言,技术只是佳作的基础。就算拿着顶尖单反器材,但想要拍出好照片,仍需“学习与成长”的过程。有了华为P20系列这款利器,可将以往手机拍不好、甚至拍不到的景观拍摄得相当精彩,而且还能在线下实现更加优质的影像创作和分享,从而体会到属于自己的「影像家」之旅。

这正是华为手机想打造出的“利器+体验”的摄影新时代。

走在摄影新时代的路上,凭借更先进摄影系统和更智慧摄影体验的华为P20系列已经成了手机行业的摄影标杆,但只有经过更专业的摄影检验,才更有发言权。

当全国人大代表、湖南省摄影家协会主席谢子龙拿起华为P20 Pro,按下快门的一瞬间,他就被最后的成像效果所震撼,他坦言是华为P20 Pro的徕卡三镜头和AI摄影征服了他。摄影师汤辉专注摄影36年,拍摄过无数位中国奥运冠军。一直坚信好的人像成片的先决因素是器材的汤辉,在体验过华为P20 Pro后表态,拥有首创后置徕卡三摄镜头的华为P20 Pro,能够帮他轻易捕捉到人物的内心。

结语

华为手机一直坚持在摄影领域的强化定位以及今天在用户摄影突破上的所有努力,目标只有一个:让消费者的摄影体验更加精彩。

当华为与徕卡合作让用户拍出了惊艳大片之后,手机企业如何进一步在摄影力上再次提升更需要厂商、用户以及摄影界专业人士的共同探索。华为打造“影像成诗+影像家”的全方位线上线下影像类活动,其实也有这一层深意。

从手机功能走向用户的自我价值提升,这条用户经营路线,其实更是行业值得思考的华为手机哲学。

星期五, 06月 29th, 2018 未分类 没有评论

剖析荣耀618夺冠背后的智能产品战略

随着电商平台的成熟,一场年中电商大促,让我们看到了不少科技产品的发展趋势以及行业新动向。

在京东618大促的主战场上,手机竞争历来激烈。虽然排名一波三折,但最终,6月19日18:41,@京东手机通讯官方正式宣布:荣耀手机勇夺6月18日销量冠军和6月1日-18日累计销量冠军。

不止手机,荣耀在这次618年中大促中的胜利是全方位的,如荣耀Magicbook电脑虽然仅上市两个月,但就已经夺得京东和天猫两大电商平台的销售、销售额双冠军,荣耀手环3拿下苏宁平台销售、销售额双冠军和京东平台销量冠军,而荣耀平板获京东平台安卓平板销量冠军。

这么多冠军加身,从手机、电脑到平板、手环,荣耀产品在市场上居然全面开花,这在行业是少有的鲜例。

荣耀手机虽然最为用户所知,但荣耀早已不是单纯的手机品牌,荣耀的智能硬件已经成为行业主流和首选。而在这次618大促中,更让人不可思议的是,荣耀全系列智能产品为何能得到消费者的全部认可?这其中有荣耀怎样的产品布局?又呈现了怎样的科技产业发展趋势?

产品力:创新、智能、极致

荣耀这两年在电商大促期间的表现一直有目共睹。就以荣耀手机为例,去年的618,荣耀在京东平台拿下了国产手机销售额冠军,多款产品夺得单品排行榜累计销售冠军,稳坐互联网手机第一品牌宝座。而去年的双11,荣耀手机则以销售额再创新高,不仅突破40亿,还首次超越苹果。

今年618,荣耀手机更像开挂了一样,6月1日,618开赛第一小时,荣耀畅玩6就夺取手机品类单品销量冠军,让荣耀拿到京东手机品类销量冠军。而6月7日荣耀9i的新机首销,也是快速进超越苹果和小米,成为当天的单日销量“闪耀之星”。与此同时,新机荣耀Play也跻身单日销量榜Top5。

其实,这并不难理解,荣耀手机能持续得到消费者认可,是基于技术实力、产品品质、品牌定位等诸多因素,而在这次京东618年中大促期间,荣耀的“能量”又再次得以强化。今年6月5日,余承东为荣耀play站台亲自揭密“很吓人的技术”——革命性的图形处理加速技术GPU Turbo,在手机系统底层进行了重构,实现了软硬件协同,提高GPU性能,令手机的图形处理效率最高提升了60%,同时将SoC能耗最高降低了30%,使用户玩游戏有更流畅更快速的体验,根本解决手机体验上的痛点。

荣耀在手机行业的创新还有2016年发布的全球首款人工智能手机荣耀Magic,这是全球首款AI手机。可以说,创新、智能、极致的产品力已经成了荣耀的基因。

这也是荣耀Magicbook今年4月刚一发布便震动行业的原因。众所周知,在笔记本发展稳定的今天,想要实现突破和创新非常不容易。荣耀MagicBook采用一体化金属机身设计,金属打磨比较细腻,边角处也进行了钝化处理,在设计语言和细节处理上一出手就已经是主流水准,颜值在线。

虽然是14英寸产品,但基于窄边框设计,荣耀MagicBook的机身尺寸明显要比传统14英寸小一圈,可以轻松放入13英寸笔记本背包中。此外, 荣耀MagicBook的转轴可以实现180°旋转,让笔记本“平躺”在桌子上,能够适应更多的使用场景。

更重要的是,荣耀MagicBook将手机思维融入笔记本产品中,一方面将指纹识别与电源键深度整合,秒解电脑,与手机的使用习惯一致。另一方面,荣耀MagicBook的电源适配器具备USB-C接口,还可为手机、平板等多款设备进行快速充电,从此摆脱出门必带充电宝、多个充电器的束缚。这完全是手机化的产品思路,与今天成长于手机时代的年轻人使用习惯一致。

超薄的机身、12小时超长的续航以及“满血版”独立显卡,指纹电源二合一的便捷等等,这才真正是年轻人的第一台电脑。此外,荣耀不仅在产品力上创新,还在市场上制造一股荣耀MagicBook旋风。6月6日,荣耀推出了MagicBook 的锐龙版,采用AMD家族的锐龙5 2500U,内置的Radeon Vega8 Graphics核显性能甚至比一些入门级独显还要强大。售价仅为3999元的MagicBook 的锐龙版被用户直呼满血性能、性价比屠夫、同价位最好的笔记本,堪称年轻人杀手。

荣耀MagicBook上市仅仅两个月时间,一路开挂的背后,还有着对PC行业的撼动。传统PC领域有着诸多大品牌,每个都是一座山峰,而仅上市两个月的荣耀MagicBook就能独揽两大电商平台销售、销售额冠军,这不仅是对传统PC巨头的一次震动,也给当下低迷的PC市场当头一棒——原来笔记本还能做到如此的创新和极致。

不难看出,无论是荣耀手机还是荣耀MagicBook笔记本,荣耀产品之所以能得到消费者认可,源自于真正的产品力,而且是针对消费者痛点的独特产品力,这才是俘获人心的关键。

智能生活:产品布局战略

今天年轻人的生活已经不仅仅是手机,还有影音娱乐、游戏、运动健康以及智能家居生活。给年轻人带来全方位的科技新产品,而且是基于创新、智能、极致的新产品,才能全方位覆盖年轻人的生活。

就以平板产品来看,当年乔布斯开创平板市场并让苹果iPad大卖,是因为当时是智能手机的小屏时代,那时手机还在3.5/4英寸,平板电脑自然有很大市场,消费者用平板玩游戏、看视频并处理一些移动办公任务。

不可否认,今天的大屏手机以及轻薄的笔记本电脑都对平板产品形成了巨大冲击很大,平板电脑的定位已经略显尴尬。但更值得注意的是,随着娱乐生活的个性化,家里的一台电视已经无法满足不同需要,就像寰寰姐的两个表妹都用平板来看视频。用场景化思维来说,就是平板电脑的场景应用仍然存在。

场景存在,而又能让消费者有购买或者换平板欲望的产品,必然需要极致体验,尤其是结合视频、游戏等平板消费场景需求。最为独特的是,荣耀还有一款Waterplay,看名字就知道这款平板主打防水功能。对手机来说,防水很平常,但在平板上却非常少见。采用一体化设计的Waterplay平板支持IP67级别防水,无需塞住裸露的接口可直接放置于清水1米深处,30分钟内水下使用完全没有问题。这样一来,泡澡的时候、海滩边都能用Waterplay看剧玩游戏了。另外,由于指纹模块集成了安卓三键的功能,所以不会出现温水误触的现象。

契合痛点的贴心的设计,让每一个年轻人都能在荣耀平板上找到属于自己的使用场景,荣耀平板的极致设计思想和产品品质,无疑是真正的竞争力。

再从荣耀手环3来看,6月18日0点,京东电脑数码“疯狂2小时”活动中,荣耀手环3在10分钟之内就出货2.7万件。消费升级时代的年轻人,早已经开始追求健康品质生活,更何况还有京东618专享的超低价位。

荣耀手环3采用了第三代高性能电池平台+系统级优化、低功耗芯片设计,能量密度提升20%的同时,功耗节省了80%,最长可以续航30天。但更根本来看,荣耀手环3之所以卖疯了的原因还在于产品实力。不仅在外观设计上有着非常独特的青春气息,还可以24小时全天候监测心律,50米防水等级、哈佛睡眠监测、燃脂等运动数据,满足用户对于自身健康的追踪,荣耀手环3的热销也在情理之中。

除了在这次618中拿到冠军的系列荣耀产品,值得一提的还有荣耀分布式路由器。对于这个产品,寰寰姐最有发言权,因为我体验到了使用荣耀路由前后的差别。此前,我家里的网经常断掉,每次出差两三天回家时,必定要重启路由,都已经习惯了。直到我换了荣耀路由,我才发现这世界有一种路由叫荣耀分布式路由,一种叫其它。

Mesh组网被认为是家庭下一代无线组网最好的解决方案,荣耀分布式路由支持Mesh组网,其中一台主机连接互联网之后就能够实现家庭网络无缝漫游,解决了传统路由器桥接组网切换时的高延时问题,覆盖范围适合于别墅、厂房等200平方米以上无线通信需求。而且荣耀分布式路由采用简单配置方案,能够实现三步上网,支持5G组网,并提供无缝切换、智能网优等特性,

最核心的是,它具有自动优化功能,这才是解决我最大烦恼的重锤。用了三个月后,我在家里就已经忘记了我家还有路由器这回事,因为手机信号、看网络视频大片、视频通话一切都没有任何中断。

当你在生活中,已经完全忘记了路由器这个产品,完全感觉不到它的存在,而它提供的网络却时时提供最好的连接和服务,这才是路由器产品的最高境界。荣耀分布式路由器做到了。

除了荣耀分布式路由之外,能实现大户型穿墙1200Mbps的智能AC有线无线双千兆旗舰路由器——荣耀路由Pro以及被称为”最傻瓜“的荣耀路由2,都在不同场景中有着上佳体验,技术实力非同一般,让用户在不同使用情况下都能有方便、快捷而且流畅的感受。

从荣耀平板、荣耀手环3到荣耀分布式路由,其实今天的荣耀正在打造的是全方位的智能生活。只要是用户需要,荣耀就会基于“创新、智能、极致”的产品力,推出在市场上独树一帜的产品,最终给年轻人带来生活所需的突破性体验,而且基于智能能力,荣耀也在引领今天的智能生活。

总结:打通年轻市场的荣耀品牌力

为年轻人创造前沿潮流的科技潮品,勇敢做自己,这是荣耀的整体品牌定位,再结合荣耀在这次618中所体现中的产品能量来看,今天的荣耀其实做到了两方面的产品战略突破。

其一,单个产品的深度突破,形成每个产品的价值高地。只要用过一款荣耀产品,就会在用年轻用户心中留下对荣耀的深刻印象。

其二,就算用户没用过荣耀手环3,但他用过荣耀手机,基于每个产品所留下的荣耀印象或者说品牌力,再基于荣耀对于智能生活的全面产品布局,荣耀已经很容易在用户心中形成从点到面的全线突破,进而带动荣耀产品的全方位落地。所以,今天的荣耀轻松拿下618大促的多个冠军,在市场上全面开花,仿如开挂。

这就是独有的荣耀产品布局和战略,这也是值得今天科技行业深思的未来发展趋势。

星期四, 06月 28th, 2018 未分类 没有评论