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李瀛寰

李瀛寰

易烊千玺代言华为nova,这是一次惊艳双赢

手机请代言人已经司空见惯,但这个代言人到底应该请谁?哪个明星火,就请谁吗?

前不久,易烊千玺作为华为nova3代言人亮相,华为nova3也将正式推出。说实话,对这一代言人的选择,华为玩出了“惊艳”之感。因为这是一次超乎预期的市场双赢,也让我们看到了品牌与明星效应之间的另一种“激情碰撞”。

代言人与品牌定位的精准契合

华为nova品牌推出之后,定位非常鲜明,就是主打年轻市场,一切都围绕着年轻二字而行,已经在年轻人中有了不小的影响力。自2016年底首款nova产品发布以来,一年多时间里,nova系列在全球的销量已超过3000万部,且还在不断增长,成长速度惊人。

华为在营销层面更注重的是代言明星与产品品牌调性的深度结合,从而让目标市场人群留下更为深刻的品牌印象,形成持久的品牌吸引力。而且华为nova之前的两位代言人一直持续了两年,延续了三代产品,以稳定的代言人形象在用户心中形成了持续而且强化的品牌印象。

而这次所请的易烊千玺,是国内当红流量小生,在年轻人群中的号召力不言而喻,形象定位非常鲜明——年轻、潮流、阳光乐观、活跃而且正能量,与华为nova的品牌定位契合度更加精准,两者结合堪称“绝配”。

可以说,易烊千玺的特质与华为nova系列的吻合度之高超出预料,这也是这次易烊千玺代言华为nova3给人以惊艳之感的原因。

易烊千玺与华为nova的合作势必会让华为对年轻市场的品牌号召力进一步加强,也会使华为nova的产品形象更加清晰。

颜值和实力:一切围绕年轻市场而行

有些手机品牌原本定位清晰,但为了拓展更大的人群,经常是走着走着,从年轻定位跃上高端,自己先就面目模糊了。

从这一点来看,华为手机的三个系列定位非常值得行业思考。就以华为nova为例,无论是品牌定位还是产品战略、市场拓展,一切都围绕年轻人进行延展,方向非常明确,从发布之日起就打出了“高颜值、爱自拍”的产品调性。

就外观而言,年轻人都喜欢高颜值的产品,当下所有手机也都强调颜值,怎么美怎么来。但华为nova 则一方面以“高颜值”为产品设计出发点,另一方面则是玩出了年轻人喜爱的场景花活。

这次曝光的华为nova3出现了黄色和蓝色两款配色,新配色明亮、抢眼又清爽,非常适应夏日场景。尤其是樱草金配色,令人耳目一新,拿在手中,独特又出众。华为nova一向用创新和实力说话,这次在色彩上的大胆和突破,不仅能满足年轻挑剔的消费者的追求和审美,更给人带来一种惊艳之感。

自拍、秀自己,这已经成为年轻人表现生活态度的一种方式。但如何能让年轻人玩出高逼格的自拍?这背后其实是技术实力。

从华为nova官方微博曝出的KV中还可以看到,华为nova 3将搭载前后2400万像素的高清摄像头,并且有AI加持。

手机自拍已经成为手机厂商最为重视的功能,但什么才是年轻人最喜欢的自拍模式?就以美颜来看,美颜人人都爱,但过度美颜已经被年轻人“唾弃”,自然美妆才是未来趋势。此前华为nova系列就在自然美妆算法上进行了升级,保持美颜效果在不同场景、不同光线下的一致性,实现更加真实、自然的美妆效果。

这次华为nova 3的“AI+自拍”会带来怎样的新拍照惊喜?我们不妨拭目以待。

结语

华为nova系列为何发展如此之快?

其实根本道理很简单,华为nova系列定位精准,而且焦点从不模糊。定位于年轻品牌,从用户切身体验出发,以“高颜值、爱自拍”的高品质产品击穿年轻群体。此刻,年轻市场定位更加明晰的代言人易烊千玺的加盟,则进一步强化了华为nova系列的整体品牌调性,也能看出华为nova系列在市场上越来越“意志坚定”。而且随着华为nova在年轻市场的专注,产品上的创新也不断深入,才华与颜值兼具。

在手机市场增长已经下滑之时,主打细分市场必然已经是行业趋势,而不少手机企业越是心急越想拓展市场,反而不能聚焦。而华为手机以三大品牌分别打穿不同人群,华为nova系列已经拿下年轻市场。

华为的手机战略,其实更值得深度思考。

浏览数: 次 星期一, 07月 9th, 2018 未分类

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