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李瀛寰

李瀛寰

EMUI9.0也要艺术化?剖析华为手机“质享生活”的一体化战略

众多手机厂商如今仍把竞争焦点放在手机的拍照、外观、续航能力等军备指标上,在手机镜头能力已经堪比单反相机、手机已经AI智能化的今天,手机还能给消费者带来哪些独特体验?

9月5日,在上海当代艺术馆,华为P20系列影像艺术展在此举行,同时华为消费者BG推出了华为 P20系列的四款新色——珠光贝母、极光闪蝶、雅黑色和金棕色。更让业界意外的是,在这个充满艺术气息之地,华为还在国内首次发布了基于Android P版本的EMUI9.0系统。

这次发布会有两个独特之处。其一,这是华为第一次在艺术馆进行产品发布,如果说华为P20的新色以及新影像大赛与艺术有关,那EMUI9.0与艺术似乎完全不沾边。其二,华为手机历来的习惯是,伴随着旗舰新机发布才会推出新一版的EMUI系统,这次EMUI9.0则是在华为Mate20上市之前率先单独发布。

华为这是玩的是什么招术?华为消费者BG软件工程部总裁王成录博士在现场提到了一个关键词“质享生活”,他强调,从EMUI 9.0开始,华为提出并希望坚持EMUI“质享生活”(Enable a quality life)的理念。

到底何谓质享生活?手机新影像的艺术清流以及EMUI9.0的全新升级有何关联?会给消费者带来什么样的品质生活?再扩展来看,华为此举是否会带来手机行业的竞争新方向?

从外观到内在的艺术感

手机体验从来不是单方面的,现在很多手机厂商主攻颜值,外观设计美轮美奂,但华为在颜值打造上却是内外兼修,是深入骨子里的大美和艺术感。

先从外观来看,今天的手机已经不仅仅是通信和娱乐工具,同时也代表着一个人的品味。此前华为P20系列首次将源于自然光的灵感运用在手机外壳中,首创了渐变结构色,引领了2018极光色风潮。这次P20发布的极光闪蝶更让人眼前一亮,其设计灵感源自于南美洲闪蝶,以渐变为色彩演变核心,将自然之色完整的呈现于大众眼前。

北极神秘而又魔幻的极光,在闪蝶充满生命活力的翅膀上得到再现,而P20系列的极光闪蝶通过真空纳米级磁控溅射镀膜工艺,在玻璃表面形成同样的透明类栅格状纳米镀层,当光线照射到手机表面时,深蓝色的手机表面会微微泛起如极光般的光芒。

如此的颜色设计和呈现在手机上的表现力,已经不能仅用高颜值来定义了,这是科技影响时尚界的艺术打法,让手机走向艺术品的思路。

再从华为已经举办了两年的新影像大赛来看,华为不仅有与徕卡合作的手机镜头硬能力,更是通过新影像大赛让消费者走上手机艺术创作之路,以手机镜头为起点、以技术为驱动、以独特风格为支撑,绕着技术、风格、文化三大核心要素,打造围绕产品创新、比赛、展览收藏、教育、媒介、学术研究等多领域活动。

“今年参赛作品的数量提升了160%,参赛的国家从90多个增加到100多,海外作品比例也得到了很大的提升“,华为消费者业务手机产品线总裁何刚介绍了华为新影像大赛的进展。事实上,华为举办这一活动不仅给消费者带来了拍照上的艺术感受,同时也让华为在手机摄影的技术能力上不断进行新突破。通过新影像大赛,可以让华为在新的影像群体、新的采集工具、新的视觉内容、新的传播方式以及新的互动反馈等方面找到更多的手机成像视觉发展新理念。

如任正非所说,一杯咖啡吸引宇宙能量,手机拍照、成像更需要软件的支撑,华为EMUI的成长同样也需要来自更多拍照作品的反馈。

给消费者带来高品质的、有艺术感的手机体验,不仅有外观,还源自用户与手机的界面沟通,自然和谐的色调与全面屏融为一体的UI设计感,这些都是给消费者带来艺术及品质感觉的关键。

这次的EMUI9.0的确给人带来耳目一新之感,包括闹钟自然音效、智能取色、艺术风格情景插画、统一设计语言、人体工学交互、“隐形”导航键、设置项精简10%等等,不仅有全新的艺术设计感,整体易用性、实用性也有很大提升。

EMUI9.0推出后,美国移动设备资讯门户网站 BGR 的评论非常有代表性:“EMUI9.0自然、简约、一致的UI设计令人过目难忘,通过闹钟和来电显示界面可以看出,新的UI色调更加自然和谐,全面屏优势借此得以充分展现”,同时鼓励华为用户通过beta测试提前体验EMUI新系统带来的品质享受。

不难看到,今天的手机体验已经不仅仅是外观,而是颜值、新影像的摄影感受以及UI界面等多维度呈现出来的综合体验,对于华为而言,将P20新色与EMUI9.0的国内首发都置身于艺术场馆来进行,正是华为从外观到内在打造手机艺术感的新设定。

EMUI9.0携安卓P版本首发,品质生活的提升

手机在日常生活中变得比钱包还重要,甚至有人开玩笑说,手机是不是应该考虑如何与身体连接起来了。

可以说,在今天人们的生活中,手机使用的体验很大程度上决定着消费者对于生活的感受和态度。手机用得爽了,品质生活才有基本保障。事实上,这也是华为提出“质享生活”理念的根本动因。基于Android P版本的EMUI9.0版本正是以“质享生活”为核心设计理念,希望通过沉浸的自然体验、简约的界面设计、流畅的性能、安全的保障,帮助用户摆脱日常的繁冗,回归高品质生活。

深度定制的EMUI9.0到底能为消费者带来什么品质生活呢?

首先是便捷,EMUI9.0通过做减法,精简了多达10%的手机功能设置项,用户操作更加简便、界面表现更加友好。此外,全面统一的设计语言让操作更加方便、易懂,还加入了便捷的单手操作、全新的手势导航,交互触手可及。此外,新UX融入了大自然的声音、色彩,带来耳目一新的自然交互体验,而且在倾注了最新的AI技术后,EMUI9.0还能为用户带来自然极简、一致流畅和沉浸愉悦的使用体验。

其次是“飞一般的手机体验”,快节奏的今天,打开一个手机应用要等几秒?那是不可以的。与EMUI8.1相比较,在使用相同硬件的条件下,EMUI9.0实现了触发快:用户点击屏幕图标时,点击响应时间加快了25.8%;启动快:应用启动时,TOP应用平均启动时间缩短了102ms;更流畅:用户操作手机时,使用过程中的流畅度提升12.9%。

第三,吓人的技术”GPU Turbo在EMUI9.0进入了2.0时代,针对所支持游戏的复杂和极限场景进行了重点技术打磨与优化,让用户玩得更爽,同时适配阴阳师、崩坏3热门手游,触控延时优化降低36%,并有全新应用助手和沉浸式体验设计。同时,EMUI9.0智能温控方案,能够获取机身表面温度的动态变化,通过智能温控方案,合理的调节功耗与热之间的平衡,在保持手机整体性能流畅,体验良好的状态下,游戏场景下,P20屏幕温度比EMUI8.1最多可下降3.6度,后壳温度比EMUI8.1最多可下降2.6度。

第四,在安全性方面,EMUI9.0为用户构建了从系统到数据再到应用的安全架构,给用户提供了一个从系统空间到应用来源都纯净安全的操作系统,引入安卓绿色联盟应用标准2.0,符合此标准的应用会打上绿色标志,而且应用敏感权限管控,实时监测提醒用户注意,还基于AI的风险防护,智能判断和屏蔽可疑行为。在硬件级安全上,更可以给关键数据加“保险箱”。

第五,在手机未来最为重要的AI能力上,EMUI9.0有了大幅提升。HiAI生态开放能力大大提升,支持算子数量从90个增至147个,API上线数量从22个增至33个,识别场景从500个增至1500多个,原子化服务超过1000个,支持视频肢体识别,HiVision已能识别欧洲大部分的名胜古迹和1000多万副绘画艺术品。据王成录介绍,AI应用场景上,EMUI9.0可以拓展支持邮件翻译、智能日程、手机使用状况、屏幕睡眠、应用分级等等,更方便也更人性化。这一升级对开发者更有价值,可以让集成功能所需时间从数天缩短到数小时,应用开发时很轻松就可以融入AI能力。

EMUI系统发展六年,已经拥有3.5亿日活跃用户,遍布216个国家和地区,支持77种语言,其中上代EMUI 8.0已经完成近两年所有20款主流和高端机型的升级,甚至可以支持到2015年的Mate 8。今年8月7日,Android P正式版发布,版本号Android 9,名为Android Pie(馅饼)。8月28日,华为旗下P20、P20 Pro、Mate RS保时捷设计、Mate 10、Mate 10 Pro、Mate 10保时捷设计、荣耀10、荣耀V10、荣耀Play这9款机型已经同步开启Android P内测。

华为不仅抢跑吃上了第一口“馅饼”,同时还基于Android P实现了更多的独家定制,带来了手机品质生活上的全新提升。

总结:唯有体验才能深入人心,才是品牌未来

手机做得再美轮美奂,用起来掣肘重重,虽然用颜值获得一时的市场,但不能长久留住用户。在手机已经进入存量市场的今天,获得消费者的根本已经不是单纯的外观设计或者部分性能的提升,而是手机全方位的竞争能力。

从这一点上看,今天的华为手机推出“质享生活”这一理念,其实正抓住了消费者的痛点。手机的技术如何强大、性能如何领先,这些最终都是提升消费者体验的基础,能给用户带来品质生活以及全新体验的产品,才能真正深入人心,才能形成真正的品牌竞争力。

更重要的是,这次华为在艺术场馆举办新影像大赛的同时,还发布了P20新色手机和EMUI9.0,这些看似并没有交集的产品一起发布,这一举动的背后,更能看出华为对于艺术产品以及品质生活的真正通透和了悟。

设计外观、镜头以及EMUI系统共同发力的内外兼修的艺术感和给消费者带来的全新手机生活体验,这才是手机未来的发展和竞争方向。

浏览数: 次 星期六, 09月 8th, 2018 未分类 没有评论

从中菲教育产业合作论坛看在线英语教育市场格局的变化及51Talk的战略选择

从1862年清政府建立京师同文馆培养英语人才算起,中国英语教育发展已经历经了156个年头,在这一百多年间英语教育的形式也随着社会的进步发展变幻出多种形式。通过9月6日由《经济观察报》主办、51Talk协办的“中菲教育产业合作论坛”中便不难看出,由于政策的促进,技术的支持和80后成为市场消费的主力军, 在线英语教育正在逐渐晋升为英语教育市场的“黑马”。

市场格局变化:在线英语教育产业创新与变革

随着互联网时代网络科技不断进步,在线英语教育的市场格局也发生了变化,互联网+教育的新模式,打破了传统教育行业受时间与空间制约限制的固有缺陷。海量数据资源和技术革新的支持,决定了互联网为教育对象产出更多的个性化资源,这也有助于进一步促进教育市场的消费转型升级。

近年来,行业内对国内在线英语教育产业的发展速度有目共睹。据《2017中国在线英语教育创新研究报告》显示,伴随着教育信息化渗透的不断提升,英语学习需求也在逐年不断增加,中国在线英语教育经历三大变革阶段,迎来了近十年发展的黄金期。

来源:艾瑞咨询《2017年中国在线少儿英语行业研究报告》

从总体来看,行业政策、互联网发展、人口结构调整、消费升级和教育观念的转变等利好因素,间接推动了中国在线英语教育市场的快速发展,市场规模也在逐年攀升,预计2018年将达到571亿元人民币,未来仍将保持年均超20%的增速快速增长。

在线英语教育的用户群体规模不断扩大,为在线英语教育市场的未来发展,打下了坚实的支柱。从宏观环境角度分析,中国在线少儿英语教育市场的快速成长,受几大利好因素影响,包括学界研究、人口红利、家庭收入与教育支出、网络技术、中高考改革和留学等因素。在线英语教育的信息化在一定程度上,带动了教育的现代化,进而破解了制约国内教育发展的难题,促进了教育产业的创新与变革,必将有利于我国加快从教育大国向教育强国迈进。


普惠教育市场下,51Talk的菲律宾外教战略

在线英语教育市场格局的不断变化,也相应的带动了品牌革新。此次中菲教育产业合作论坛上,51Talk作为代表企业出席,是对其战略选择的肯定。黄佳佳在论坛演讲中提到,未来十年依然会是英语在线教学的快速增长时期,优质外教缺口将进一步增大,而菲律宾籍的英语教师更将供不应求,菲律宾籍教师因其独特优势,广受家长和用户的认可,这也是菲教供不应求的原因之一。

51Talk作为中菲教育合作的典范、首批引入菲律宾英语外教的在线英语培训机构之一。不仅带去了工作机会,也打通了中菲两国文化深度交流的渠道,还将菲律宾外教引入了中国市场的模式。推动菲律宾英语教师赴华的同时,在“一带一路”政策和深入全球化的大背景下,还在菲律宾马尼拉、碧瑶等多个城市建立了线下的运营中心,从前期的外教招募、培训到开课,都有一整套完备严格的筛选和培训体系,最终通过率不到3%,成为符合要求的「5A好外教」。

51Talk的菲律宾外教

菲律宾外教广受国际社会认可是有理由的,菲律宾全国英文识字率超95%,稳居亚洲第一,菲律宾还曾在2013年被Global English评为全球商务英语水平最高的国家。51Talk之所以有信心让“每个孩子都能对话世界”,凭借的是他们多年深耕的优势领域—高性价比的菲律宾外教资源,对于中国孩子来说,菲律宾外教一方面确保了教学质量,另一方面没有时差的困扰,这也意味着家长们约课方便,免于受信息传递不顺之苦,从而实现高频上课,对于提升学习积极性和学习成果的重要性毋庸置疑。

向下布局抓住蓝海新风向,让在线英语教育无所不至

目前,在线英语教育领域在一线城市面临着供大于求的尴尬处境,反观二三四线城市却需求旺盛,基于对教育分布不平衡、现实需求量巨大的洞察,51Talk坚定战略转型,下沉到二三四线城市。在8月刚刚结束的51Talk之星全国英语小达人秀活动中,最终进入全国十强的孩子们过半数均来自非一线城市,他们出色的英语发音及具备国际视野带来的满满自信,帮助这些小选手前往硅谷向世界展现中国少年的风采,而这些学员的线上授课老师,大部分来自菲律宾。其中6岁的王源亿和9岁的岑冠儀小朋友还亮相热门综艺节目《天天向上》,表现优异。这也可以说明,由于地域造成的资源差异,逐渐开始被在线模式不断弥补,51Talk在线英语教育下沉到二三四线城市的策略取得了显著效果。

51Talk的外教课程以高性价比著称

尽管“再穷不能穷教育”的观念深入人心,人口基数庞大的二三四线城市父母也早有此觉悟,然而现实问题不可忽视。相比一线城市,二三四线城市的英语师资相对稀缺,优秀的英语老师供给十分匮乏,外教配比更少,同时对英语外教的价格更敏感。而51Talk菲律宾外教的每课时仅40元,为欧美外教的1/4,“高频高性价比”模式对于渗透需求旺盛的二三四线城市具有更强的吸引力。

51Talk希望通过互联网技术让优质教育资源触手可及,在线菲律宾外教英语课程,一方面缩小了教育资源的不均衡现象,另一方面也对更大范围的英语学习群体敞开了大门,让更多非一线城市的孩子得到公平的学习机会。把多元化外教产品普及到国内的无数家庭中去,无疑是培养国际化人才,全面提高莘莘学子英语综合能力的必由之路,缓解了地区之间教育资源不均衡现象。

随着此次中菲教育合作论坛的圆满落幕,将有更多优质菲律宾外教进入中国市场,进一步增进中菲教育产业间的互动交流,加强中菲文化合作交流,让更多外教资源匮乏地区从中受益,这不仅是51Talk协办中菲教育产业合作论坛的初衷,更是51Talk对“让每个孩子都有能力对话世界”企业愿景的践行。

浏览数: 次 星期五, 09月 7th, 2018 未分类 没有评论

华为麒麟980:突破的不只是技术,华为Mate 20将首发搭载

全球首个正式量产的7nm制程新一代旗舰级手机AI处理器华为麒麟980,以六个业界第一震惊了行业,同时将被率先搭载于即将在10月16日全球发布的新一代旗舰华为Mate 20系列手机上。

而就在麒麟980发布之时,半导体代工企业格罗方德公司宣布放弃7nm工艺研发,转而优化14-12nm工艺,世界第四大半导体代工企业联电同样也宣布退出7nm工艺研发。

台积电、英特尔、三星、格罗方德、联电,这是全球半导体前五强制造企业,目前已经有2家退出7nm工艺研发,而英特尔、三星目前仍尚未做到7nm量产。

7nm被称之为半导体行业“极其重要的节点”,它正式将半导体的工艺带入了10nm以内,接近硅晶体的“物理极限”。同时由于制程的进化,7nm处理器整体的性能要相比10nm更出色。麒麟980早于苹果A12处理器,领先于高通新一代骁龙855至少三个月,领先三星的Exynos 9820更是约半年的时间。

老牌芯片企业都感到棘手的7nm工艺,如今却被华为率先攻克,华为在芯片领域如何一步步从追赶走向超越?这其中有着怎样的创新节奏?着眼于未来,已经实现7nm量产对华为、对行业意味着什么?

创新需要拿出洪荒之力:3年和数亿美元

作为全球首款采用7nm制程工艺的手机芯片,麒麟980在指甲盖大小的尺寸上塞进69亿个晶体管,被称为“在针尖上跳舞”。据TSMC的官方数据统计,相比上一代旗舰——10nm工艺制程的麒麟970,980性能提升约20%,能效比提升约40%,逻辑电路的密度提升了60%,即原来的1.6倍。

7nm的曝光工序可达到100多项,这对研发和生产都提出了前所未有的挑战。如华为Fellow艾伟所介绍, 7nm相当于70个原子直径,逼近了硅基半导体工艺的物理极限,不仅让芯片的设计难度大大增加,还需要克服复杂的半导体技术效应及晶体管本身的三维电阻电容带来的影响,其挑战之大超乎想象。

为此,华为芯片团队提前3年就启动了7nm新工艺基础研究,集合产业界和华为长期积累的IP和系统设计能力,有效解决了7nm的一系列工程量产问题。据悉,麒麟980基于CPU、GPU、NPU、ISP、DDR设计了全系统融合优化的异构架构,在不到1平方厘米面积内集成69亿晶体管,放入更强劲的CPU、GPU、DDR、更智慧的NPU、更领先ISP、更快速的Modem,才最终实现了性能与能效的全面升级与领先。

据艾伟介绍,为了让最新的7nm制程能够带给消费者稳定可靠的高品质体验,麒麟980在实现高性能和高能效的基础上,还进行了大量可靠性验证。从芯片到整机层面所进行的全方位验证。

如任正非所提出的“无人区”,事实上,今天科技的发展和竞争已经进入“蛮荒开垦”之时,需要企业拿出“洪荒之力”,这就需要企业要有坚定的信念、应对挑战的超强决心和不计成本的付出。

余承东在德国发布会上表示,麒麟980是华为3年攻坚换来的回报。为了研发麒麟980,华为在2015年就开始研究7nm芯片,2017年进入Soc工程验证,再到2018年进行量产,项目周期长达3年。过程中,有1000多位高级半导体专家参与,5000多次的工程验证。至于所投入的研发资金,因为芯片是滚动开发,具体多少美元并不好界定,但华为强调,数亿美元是肯定的。

7nm制程工艺之难前所未有,而芯片领域的新人华为却率先实现量产,华为研发突破的第一步就是使出“洪荒之力”。

芯片创新已经进入产业链生态时代

技术上的挑战虽然很艰巨,但对于老牌的半导体企业而言,毕竟有深厚的研发基础,其实也不应该是难事。但为何格罗方德和联电相继退出7nm工艺研发?在采访中,艾伟表示,麒麟980突破的不只是技术问题,而是商业模式的难题。

何谓芯片的商业模式?华为轮值董事长徐直军在今年的华为分析师大会上表示,我们不把芯片定位为一块独立业务,我们不会基于芯片对外创造收入。华为自己做芯片仅仅定位来承载我们的硬件架构,来实现我们的产品的差异化、竞争力以及低成本。到现在为止我们没有任何想法和计划把麒麟芯片对外销售。

这一战略设计与今天芯片发展方向其实不谋而合,因为芯片研发创新已经不单纯是芯片本身,而是已经进入产业链生态时代。

先从资金上来看,芯片研发到了攻坚厚土之时,所需资金极为巨大,就以最先进的EUV光刻机为例,一台一亿美元的单价是很多半导体代工企业无法承担的成本。而对于华为来说,因为有手机终端的支撑,可以形成投入、市场的良性循环。

芯片的开发必须以消费者体验为指向,更需要结合手机应用进行深入研发。而华为芯片一路行来,华为P7和麒麟910T、华为Mate7和麒麟920以及此前的华为Mate 10和麒麟970,麒麟芯片一直与华为手机一起成长,自研芯片保证了旗舰手机的竞争力,也得到了市场认可,而市场的认可和手机产品的快速迭代则带来了华为在芯片领域的突飞猛进和先人一步的强悍出位,基于手机用户需求的研发方向更为麒麟芯片的创新带到了“越来越正确”的路上。比如,去年推出业界首款人工智能芯片麒麟970搭载了为AI而生的NPU(神经网络芯片),实现了AI手机的全球突破。而今年,麒麟980开启了双NPU加持,比麒麟970的图像识别速度提升了120%。

不仅有芯片、手机产品所形成的产业链基本路径,华为还有合作开放的HiAI移动开放平台,与全球开发者及合作伙伴共同开启全新的AI应用时代。现在华为再次推出HiAI生态2.0,再基于麒麟980的智慧加持,可以为AI应用开启更多想象。

可以看到,今天的华为已经形成研发创新的产业链闭环,这对华为芯片的未来发展才是最具差异化的竞争优势。

总结:华为芯片的逆袭

逆袭老牌半导体企业,华为率先实现7nm芯片的量产,不仅再次证明了华为在研发上的强悍实力,但更让我们看到了芯片创新中的产业链生态力量。

技术问题或许花大力气就能解决和突破,但产业链的搭建却并非一朝一夕。未来芯片开发的成本越来越高,没有产业链商业模式的支撑,半导体行业还会有人出局。

2017年约有7000万台手机搭载麒麟芯片,以去年全球发货量达到1亿5300万台而言,搭载麒麟芯片的手机占了45%。现在,华为的旗舰机都已经搭载自产的麒麟芯片。据了解,一些中端手机也搭载麒麟芯片。随着华为手机出货量的进一步上升这将会带动麒麟芯片的更大市场效应、对用户体验的更深了解以及研发创新上的再次升级。

可以想见,如此一路走下去的麒麟芯片,已经不仅仅是逆袭,而将成为手机芯片行业的引领者。

浏览数: 次 星期五, 09月 7th, 2018 未分类 没有评论

华为Mate20十月见,盘点麒麟980的C位逆袭之路

余承东的“夸下海口”再次得以验证,在刚刚开幕的2018 IFA德国柏林国际电子消费展会上,华为以“奇点将至”之名,正式对外推出麒麟980。首款搭载麒麟980芯片的华为Mate20系列,也即将于10月16日在伦敦发布。

“遥遥领先”,余承东在麒麟980发布之前的预透,让外界对这款芯片极为好奇,而揭开面纱的麒麟980果然震惊了业界。最新一代麒麟芯片980,是全球首个正式量产的7nm制程新一代旗舰级AI处理器,3年开发出的这款中国芯,做到了6个业界第一:全球最早商用TSMC 7nm工艺的手机SoC芯片、全球实现基于ARM Cortex-A76 CPU架构进行商业开发、首款搭载双核NPU(Dual-NPU)的移动端芯片、首款搭载最新的Mali-G76 GPU架构的移动端芯片、通信方面率先支持LTE Cat.21,峰值下载速率1.4Gbps达业内最高、内存方面支持全球最快的LPDDR4X颗粒,主频最高可达2133MHz。

7nm被称之为半导体行业“极其重要的节点”,它正式将半导体的工艺带入了10nm以内,接近硅晶体的“物理极限”。同时由于制程的进化,7nm处理器整体的性能要相比10nm更出色。麒麟980早于苹果A12处理器,领先于高通新一代骁龙855至少三个月,领先三星的Exynos 9820更是约半年的时间。

在行业中,麒麟980已经“傲视群雄”,率先出道,就在华为内部,麒麟980也是C位大咖的角色。华为的未来战略一定是多路径、多梯次的持续创新,A角定位现实主义,B角构建理想方案,C角实现自立。

在华为的设计中,A角是直攻山头,目标是胜利,来不及顾及更远、更宽的未来。B角在A角攻山头的时候可以广开视野,研究“空天一体战”如何优化对山头的攻击。这AB两股力量汇在一起,承前启后,进行产品更深、更广的改造。C角的目标就是实现自立,要能够在某些零件得不到供应时,实现自立。要求无线要自立、终端要自立等等。

可以看到,华为的“C角”是华为着眼未来的安身立命之本,其难度也最大。麒麟芯片就是华为的C角,尤其是在7nm这一“极其重要的节点”出道的麒麟980,其强悍程度不仅让行业率先进入7nm时代,更让华为成为芯片领域当之无愧的C位担当。

与高通、三星这些芯片大玩家比起来,华为在这一领域算是“新人”,但新人华为却实现了逆袭,这才是更值得行业思考之处。

强悍基础:7nm、全新CPU和GPU架构

去年发布的华为970还是10nm制程,而今麒麟980作为全球首款采用7nm制程工艺的手机芯片,成功在指甲盖大小的尺寸上塞进69亿个晶体管,实现了性能与能效的全面提升。据TSMC的官方数据统计,相比上一代旗舰——10nm工艺制程的麒麟970,980性能提升约20%,能效的提升约40%,逻辑电路的密度的提升了60%,即原来的1.6倍。

在更小的体积里装下更多的晶体管,7nm的工艺制程已经逼近了硅基半导体工艺的物理极限,还要克服复杂的半导体技术效应和晶体管本身的三维电阻电容带来的影响,可以说,麒麟980就是在针尖上跳舞,挑战极限。

除了7nm制程带来的变化,芯片的另一个核心就是设计架构,麒麟980是全球首款基于ARM Cortex-A76开发而成的CPU。麒麟CPU子系统推出了智能调度机制,创造性地设计了2超大核(基于Cortex-A76开发)、2大核(基于Cortex-A76开发)、4小核(Cortex-A55)的全新能效架构。

其中,超大核主频达到2.6GHz,用来处理急速任务;大核主频达到1.9GHz,用于处理长时间的持续任务,而小核主频是1.8GHz,试用于日常的使用。超大核主要用于游戏,大核用于社交通信等,而小核则在听音乐等方面发挥作用。

相对于传统的大小核两档位设计,大中小核能效架构提供了更为精确的调度层次,让CPU在重载、中载、轻载场景下灵活适配,对于用户边打手游边听歌的多任务,麒麟980都能精确调度,从而降低CPU在实际综合业务场景下的功耗,既得得到更高性能体验也能保证更长的续航时间。

基于全新的CPU架构,麒麟980的性能比970提升了75%,能效同步提升58%,比骁龙845性能领先37%,能耗降低32%。

与此同时,麒麟980的GPU架构同样领先,基于ARM最新款Mali-G76 GPU架构开发。和麒麟970相比,980的GPU性能的提升46%,能效提升178%。在实际应用中,基于这一GPU设计,用户能够直接感受到在玩大型游戏的时候,不易卡顿,手机也不会发烫。

作为手机日常使用的核心功能,拍照能力的提升一直是麒麟芯片关注的重点。在图像处理方面,麒麟980采用全新升级第四代自研ISP,像素吞吐率比上一代提升46%,降噪与色彩还原能力大力提升。

就以当前用户关注的大型3D游戏NBA 2K18的体验来看,和主流的产品相比,麒麟980性能基本上能够达到59.3帧/秒,接近60帧,而且加上GPU Turbo后可以保持基本稳定持续在60帧,性能更强,功耗更小。同时,麒麟980还支持最快的DDR,带宽是比业界主流的水平要高20%,延迟比主流水平低32%。对于用户来说,内存大,操作快,运转起来就快。

有着强悍性能的麒麟980,带来的不仅是各种性能指标的大幅提升,而是可以让手机体验飞一般的快、稳定和长时间的爽,这正是麒麟980带来的基础核心变化。

体验升级:AI飞跃、5G功能

今天,芯片的强悍,除了全面提升基础性能之外,还要能给用户带来更多体验上的惊喜,AI智能就是一大关键。

去年推出业界首款人工智能芯片麒麟970搭载了为AI而生的NPU(嵌入式神经网络芯片),实现了AI手机的全球突破。而今年,麒麟980开启了双AI加持,比麒麟970的图像识别速度提升了120%,能做到人脸识别、物体识别、物体检测、图像分割、智能翻译等AI场景,采用更高精度的深度网络,具备更佳的实时性,从而获得更优体验。

从单NPU到双核NPU,麒麟980带来的变化非常显著,一方面,在物体的识别方面,基于麒麟980,用户在视觉方面的体验有了不同,以前识别到轮廓,现在却识别到细节。另一方面,可以做到实时检测视频,在实时的物体分割上面,从略微粗放的场景划分,再到现在的精细划分,AI算力大幅提升。进而在图像处理上,麒麟980允许同时实时“跟踪”多个对象,还能在视频中“换背景”。

除了AI体验,通信质量、WiFi水平和GPS定位等性能也是用户的关注焦点,尤其是在5G即将到来之时。麒麟980新增到14层的接收器,实现了1.4Gbps的速率,这是全球最快的峰值下载速率,在全球率先支持LTE Cat.21。此外,麒麟980配套使用全球最快的手机WiFi芯片Hi1103,全球率先支持160M带宽,理论峰值下载速率可达1.7Gbps,是业界同期水平的1.7倍。同时,Hi1103支持业界领先的L1+L5双频GPS超精准定位,L5频段下定位精度提升10倍,让用户在地形复杂的城市峡谷及高架道路等地区使用地图导航时,都能精准到达目标地点。

作为C位主角的旗舰芯片麒麟980当然不会错过5G,麒麟980搭配巴龙5000基带调制解调器,正式成为首个提供5G功能的移动平台。

7nm还是10nm,这些细微差别用户感知不到,用户看重的就是体验,而这正是华为发力的重心所在。

思考:麒麟980凭什么强悍逆袭?

手机竞争走到今天,颜值、外观以及设计上的提升都已经拼到极致,再加上AI时代的到来,未来的竞争是真正的技术实力的过招,甚至是“自立”的竞争。供应链、核心命脉把握在别人手里不能让人心安。

从K3V2处理器以来,华为旗舰机一直使用自家芯片,这正是华为“自立”战略的关键。华为旗舰机绑定自家芯片,也开启了“倒逼芯片”之路,麒麟芯片团队必须迅速进步并且稳定供货。

一路行来,华为P7和麒麟910T、华为Mate7和麒麟925以及此前的华为Mate 10和麒麟970,华为手机与海思的麒麟芯片一起成长,自研芯片保证了旗舰手机的竞争力,也得到了市场认可,而市场的认可和手机产品的快速迭代更带来了华为在芯片领域的突飞猛进和先人一步的强悍出位。

正如余承东所说,麒麟980是华为3年攻坚换来的回报。为了研发麒麟980,华为在2015年就开始研究7nm芯片,2017年进入Soc工程验证,再到2018年进行量产,项目周期长达3年。过程中,有1000多位高级半导体专家参与,5000多次的工程验证。

麒麟980发布前,外界流传“华为斥资3亿美元研发麒麟980”,对此,华为方面更强调的是,芯片是滚动开发,具体多少美元并不好界定,但数亿美元是肯定的。

事实上,投入多少并不重要,值与不值的评判标准在华为来看只有一个,那就是有用户的体验是否得以提升。

但从行业视角来看,一向以用户为上帝的华为,基于不计投入的研发也实现了自身的三级飞跃:一是实现了产品差异化、竞争力以及低成本。二是在竞争力和品牌方面,麒麟980带来了未来的手机真正竞争力。三是通过芯片研发华为实现了C角的自立成长,这同样的是中国企业在芯片领域的突破,不再受制于人。不仅不再受制于人,反而实现了强悍逆袭。

有大战略、有持续的投入研发,更有将用户体验做为核心的方向指引,这才是麒麟980的逆袭之路。

一个半月之后,首款搭载华为麒麟980的旗舰手机——华为Mate20系列即将于10月16日在伦敦发布,届时,华为“地表最强芯”将如何赋能旗舰手机,带来体验上的飞跃,也十分令人期待。

浏览数: 次 星期六, 09月 1st, 2018 未分类 没有评论

58速运更名“快狗打车App”:短途货运新赛道开启,这才是大事

相比于传统行业,互联网人的思维的确有点清奇,就比如互联网企业的产品名称都爱跟动物扯上关系,阿里都快开动物园了。

近日,58速运正式更名为“快狗打车App”,58速运微信服务号也已同步更名为快狗打车服务号。但没想到,“快狗”二字引发了一些吐槽。与此类似,想当初,“阿里旅行”改名为“飞猪”时也引发了争议。

其实真不用想那么多,叫猫、狗、猪等,无非就是以动物的生动形象让人过目不忘,另外还有着互联网行业已经形成多年的传统语境,非常互联网化。

58速运在后续声明中称,“快狗打车”是业务模式App平台的名称,而“快狗”二字沿用了去年与58速运合并的GOGOVAN的中文名(即快狗速运)。“快”寓意快速,“狗”寓意可靠、可信赖,新的品牌名将应用于全品类业务线,向用户表明58速运是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。

看了声明,行业也快别盯着“快狗”说事儿了,事实上,“打车”才是“快狗打车App”的重点,而且让人非常好奇。本来做着前途大好的短途货运业务,为什么改名叫“打车”?难道要和滴滴叫板?快狗打车的葫芦里到底卖的什么药?

出行刚需,仍有盲区

虽然出租车、网约车已经在大中城市非常普及,但今天仍有很多出行场景的需求无法解决。就以宠物为例,公共交通只让导盲犬出入(这也是争取多年才实现的),而没有私家车又想将宠物送到异地,谁能提供服务?再比如,在宜家买了不少大件家具,私家车装不下,这时能否随时打个大型货车?

这些需求并非个别事件,随着人们生活的更加丰富,出行的新刚需也在与日俱增,传统的短途货运解决了“货运”,却不能满足用户“带货出行”的需要。58速运此次更名“快狗打车App”面对的正是城市出行的新痛点,如快狗打车官方微博在声明中称,“洞察到这些需求(带货出行难)无法得到很好的满足,我们决定持续升级服务,为用户解决实际问题。”

58速运此次重新拓宽业务线,目标就是全方位满足用户带货出行的一切需求,包括上门搬家、建材运送、食品配送、电器家具运输、展览物资运送、宠物出游,概括一下就是公共交通不给运的、快递闪送运不了的、私家车装不下的、自己搬不动的,每个场景都是用户在货运出行中的切身体会。

可以看到,58速运正是希望通过“快狗打车App”这一全新品牌与服务升级,用安心、可靠、高效的城市拉货打车平台,解决用户带货出行的难点和痛点,覆盖以往的城市出行盲区,让城市出行更美好。

更名打车,大众思维

从快狗打车的业务来看,以“带货出行”为核心,但仍以“货”为主,但为何这样一个“货运”的业务却改名为“打车”呢?

从雨天叫货车一事就能看出,很多用户不仅“傻傻”分不清客运与货运的区别,更不清楚短途货运能为自己做些什么,能给自己怎样的服务。客运作为城市出行的载体,与大众的日常生活联系得更紧密,如滴滴有着普遍认知度。而货运的承载对象是货物,比起在台前更“接人气”的客运一直都是幕后英雄,只是当有搬家需求或者是要寄送大件货物时才会想到货运业务。

但快狗打车的新业务已不局限于“货”,拓展到了“带货出行”,更覆盖了诸多此类的出行场景,这就更需要让更多大众知道这一“带货出行”的服务,这样在有需要时能立刻pick到。

此次快狗打车将拉货与打车挂钩,其实正是让短途货运行业走进大众视线、获得普遍认知度的一条最佳捷径,以“打车”视角,让整个行业进入到大众圈层,扩大市场基础,同时也能让民众快速找到他们所需要的服务,实现惠民便民。

拓展新赛道,突破货运结界

众所周知,短途货运行业竞争一直极为激烈,但无论是快速响应客户,还是运输收货费用结算全闭环服务流程等服务标准上的争先恐后,都集中在短途货运的固有赛道上,集中在业务拓展与技术升级上,甚至有人将自己称为“货运版滴滴”,但从业务名称、业务范围上都没有打破“货运”的范畴,仍是基于已有模式。

但58速运此次更名“快狗打车App”,一是在业务上拓宽了赛道,二是以“打车”之名让短途货运进入大众视线,这正是对短途货运行业的一次破界之举。快狗打车虽然成立仅有四年,但成长迅速。2017年,58速运与深耕东南亚市场的快狗速运(即GOGOVAN)合并,2018年独立融资2.5亿美元,得到资本市场的认可。目前快狗打车的业务已覆盖6个国家及地区,有近800万用户,已经成为短途货运行业的独角兽。

想突破竞争胶着的市场,必须有对用户需求的洞察以及审时度势的迅速出击,已经稳坐行业第一的58速运此次更名为“快狗打车App”,开启新赛道,不仅符合民众消费新趋势,解决了城市出行新痛点,符合商业逻辑,而在快狗打车大张旗鼓的背后,更能看到的其在全新战略下的商业野心。

这一野心指向何方?目前快狗打车只是指向“带货出行”的新业务,但在“解决城市出行痛点”的大方向之下,快狗打车的未来发展空间其实很大。无论如何,我们希望能有更多的企业都参与到城市出行的建设之中,不希望再有暴雨中困守路上的无奈。

浏览数: 次 星期四, 08月 23rd, 2018 未分类 没有评论

科隆游戏展上的“铁王座”:游族的“边界”和“野心”

一把铁王座,既勾住了诸多coser的心,更是思考游戏未来边界的一个符号。

在8月21日开幕的德国科隆游戏展上,游族网络的《权力的游戏》改编游戏海外首次曝光,并宣布在全球范围内发行。游族网络为了更好地展现游戏场景,特别将维斯特洛大陆一角搬进了展馆,再加上那张醒目的“铁王座”,外国玩家在暴雪和索尼的展台中间发现了一家中国游戏公司。

铁王座不仅成了大热爆品道具,很多扮成GOT角色的coser还在现场表达对游戏的期待,并且与官方工作人员进行讨论。

事实上,游族网络对于国外玩家并不陌生,虽然游族海外市场发展仅有五年,但到2017游族网络来自海外市场的营收已经超过国内。2017年游族网络推出的《狂暴之翼》先后登顶全球57个国家和地区游戏畅销榜,成为2017年海外最畅销ARPG手游。更是中国游戏的年度出海标杆,被中国游戏产业协会评为“2017年度十大最受海外欢迎游戏”,在中国手游海外收入排行榜中位列前五。

去年,华纳兄弟将《权力的游戏》改编权授予中国企业游族网络,已经引起行业和粉丝圈的轰动。而这次在科隆游戏展上,这款IP游戏在全球范围初试啼声,就引发海外玩家与媒体的群情涌动,也说明了全球“权游迷”们对这款游戏抱以的极大期待与热情。

此前,游族网络考虑到语言、文化的原因,建立了一个面向玩家的品牌GTarcade,已有全球玩家超过8亿,其中将近2亿都是活跃在Gtarcade平台的注册玩家。而今年开始,游族的全球化战略焕新,会将Yoozoo Games作为主推的品牌形象,目标是要讲好中国游戏公司的故事。

众所周知,游戏公司走向海外已有好多年,但为何游族网络仅用四年时间就能实现海外业务反超国内?拿下《权力的游戏》游戏改编权,为何游族网络能进入全球主流文化圈?而现在结合权游大IP的落地,游族也进行了全球化新战略的焕新发力,讲中国故事,这其中到底有着游族怎样的野心?其未来的“边界”又在哪里?

游族之根,深在文化

游戏企业早已纷纷出海,但迅速得到国外玩家认可的并不多。而游族出海成功的关键之处首先是对于文化的深刻领悟与把握,这是值得游戏行业思考之处。

游族网络从公司成立初期起就持续发掘传统文化价值,如早期出海时就提出“侠文化”的概念,《一代宗师》、《大侠传》、《大将军》等一系列精品游戏迅速占领了东南亚等大中华区,并逐渐拓展至南亚、欧洲、北美等新兴及成熟市场。

但仅仅是侠文化还不够,游戏是面向年轻人的,与影视、文学、动漫等其他文化产品相比,游戏的强互动性使其不是单向地输出,而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验,提升文化代入感。游族为了打好东方文化牌、进行文化输出做了很多尝试。如在将《少年三国志》推向国际市场时,游族选择以全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史,从而让这款游戏突破了文化壁垒,得到了全世界各地区年轻人的认可。

文化属性必然让游戏作品更具有本土性,在落地全球市场时,游族的本土化策略更为清晰,如游族副总裁刘万芹所说:“如果你想要global,你必须先做到global,不管用户的习惯、产品的题材上还有拉用户的方式上,全部都要非常非常本地化,不然是不可能成功的。”

目前,游族网络的游戏发行范围覆盖全球230多个国家及地区,支持简体中文、繁体中文、英语、德语、法语、阿拉伯语等多种语言版本,截至2018年2月9日,共计完成14次重要版本更新。这其中,对于不同地区、不同语言文化的不同内容设计,正是游族在本土化的思考。如2016年《狂暴之翼》推出时,国内和海外的icon完全不一样,国内是一个非常精致的美女3D,海外用的则是一个男性,国内叫《狂暴之翼》,国外版的名字也是根据玩家的意见选择和测试,最终定为《Legacy of Discord – Furious Wings》。

只有深刻融入全球不同地区的本地文化,才能真正全球化运营。基于对文化的深入理解与扎根,游族网络在布局海外的五年中,还形成了成熟的发行理念和运营体系,以完善的全球发行体系可以为中国文化题材的游戏产品出海护航,助力文化产品在海外的传播和运作。

游戏的发展离不开技术实力,在苹果2016开发者大会上,专门有几分钟来讲《狂暴之翼》的引擎,因为这一引擎让苹果手机发挥出了最大的3D效果,也为苹果粉带来了惊艳效果。

我们不难看出,在游族征战海外的过程中,既有运营、发行以及技术上的独特实力,而更根本的是,游族不仅有着对于中国文化、年轻人文化以及不同地区不同文化差异的深刻理解,还能将多元文化进行融会贯通打造出跨越地域的游戏文化,这样的能力也注定了游族更能把握住全球大IP的游戏运作。

游戏边界,如何突破?

很多游戏源自于影视、文学、动漫,但很多国内游戏产品仍局限于中国传统文化或者中国影视作品,很难走入全球主流文化体系中。这次能与HBO合作。拿下《权力的游戏》IP,得到好莱坞的认可,除了游族网络对于游戏文化的全新理解之外,还有基于大IP打造精品助力企业精实发展的战略布局。

在所有中国游戏企业中,游族网络擅长围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验,如《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版等多款知名IP产品。游族网络更强调影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,让差异化的跨界产品之间相互联动,从而让IP价值的长尾效应在此过程中凸显。游族网络董事长兼CEO林奇曾经表示,游族要做的不仅是IP系列的电影或游戏,而是一个游族的IP管理工程,从打造单个IP,向培养泛IP集群升级,从而打造IP新生态。

从IP生产、到IP管理工程再升级到IP生态,是符合国际主流趋势的做法,也让游族此前的《盗墓笔记》页游等大IP作品,实现了高品质的经典重现。

从之前游族透露的《权力的游戏》改编手游的信息来看,这是新一代的3D策略游戏,基于中世纪奇幻风格,以经典IP元素还原、极致游戏画面、创新策略玩法三大特色为依托,玩家可以在游戏中操控原著中各个经典英雄人物征战四方,登上铁王座,谱写属于自己的史诗篇章。

让游戏与影视更深地融为一体,让影视经典在游戏中重现创造出更为惊艳的效果,游族独特的IP研发经验和实力已经使其迅速进入全球新文化的主流体系中。更重要的是,经过几年的磨练,通过对大IP的改编和研发,目前游族已经形成了深谙IP游戏制作的成熟团队。

何谓突破游戏边界?是迈入影视行业拍电影吗?非也,这只是形式上的跨界。对于文化产品而言,真正突破是圈层的突破,是文化结界的拓展。

游族仍是开发游戏产品,但游族的触角和生长之脉已经进入全球主流文化语系中,这才是真正的边界扩张。

把握契机,成就新野心

事实上,从前面的分析可以看到,游族网络对文化、游戏市场都有着深刻理解,就如刘万芹所说:“我们海外发产品的公司名字也不叫游族,原因简单,游族是一个拼音,外国人根本记不住,所以我们的海外域名是Gtarcade。”

但今年开始,游族进行了全球化战略的焕新,核心就是以Yoozoo Games作为主推的品牌形象,突出这是一家中国游戏公司,要开始讲中国的游戏故事了。

为何游族此刻会有这样的全新战略?其实这正是游族的顺势而为。首先,国内游戏出海已进入成熟期,而作为早出海、广布局、成绩优的国内游戏厂商,游族的海外基础已经成熟。曾经无法被外国人理解的游族拼音名称,现在也已经有了品牌基础,已经有了势能,具备天然优势及先机。

其次,《权力的游戏》改编游戏产品已经进入落地阶段,《权力的游戏》在全球有4.2亿粉丝群体,海外市场巨大,可俘获得更多游戏玩家。游族拥有全球版权,顺势而为可增加行业及资本市场对游族的信心,及对国内游戏厂商整体研发实力提升的认可。

第三,由于近期国内游戏版本号审批受限,腾讯等行业巨头表现不振,更导致游戏资本市场震荡。而海外发行目前不受该因素影响,因此许多厂商开始加速寻求出海机会。加速征战海外市场,无疑也是国内企业当前发展的必然之选。而游族在海外的优势自然更为游族带来更大的发展空间。

全球化战略焕新的背后,能看到游族在时势机遇之下的All in心态,其实这不仅是野心之举,更是把握时机的枭雄本色。

总结:中国新文化的代言人

已经发展了三年多的《少年三国志》,今天依然表现突出,不仅在日韩、东南亚等同样深受三国文化熏陶的海外市场上大受欢迎,甚至在不熟悉三国历史的北美市场也取得了不俗成绩,在2018年多次进去美国App Store畅销榜总榜前十。

基于对中国文化和全球游戏通用文化的理解和融会贯通,一个来自中国的游戏作品成为中国传统文化跨越年龄和国界的传播与交流的桥梁,更成了中国文化输出的新阵地。

而今天,即将正式推出的《权力的游戏》改编游戏,基于对经典IP作品的研发实力和文化理解,或将在全球掀起新一轮“权游热”,这正是游族网络此刻想讲的“中国故事”。

在传统文化里,越是民族的,越是全世界的。而在游戏新文化领域,民族和全球、年轻和传统,这些都要融为一体地进行创新,才能打通新文化的任督二脉。

一家中国游戏公司在科隆展上的“铁王座”征服了全球的“权游迷”,游族已经成为新的中国游戏新文化的代表,影响全球。

浏览数: 次 星期三, 08月 22nd, 2018 未分类 没有评论

天上真的掉“馅饼”了,为什么华为能抢先一步吃到?

8月7日,Android P正式版发布,版本号Android 9.0,并确定了其正式名称是Android Pie(馅饼)。Android Pie的主要更新内容包括对“刘海”屏幕的支持等,另外,Android P基于人工智能技术可以让安卓手机变得更加易用、智能、简洁、人性化。

历来安卓升级更新都是手机厂商的头等大事,必须全力以赴跟进,进而也形成了“安卓升级竞争”,以期在Android大版本升级速度上抢得先机,赢得用户好感。

从这次Android 9发布的抢跑来看,在众多手机中吃到第一口“馅饼”的是华为。8月8日,华为官方就已经宣布,华为Mate 10 Pro、华为P20等4款机型已经于8月6日同步开启Android P内测。

很多人都在疑问,为什么华为能吃第一口“馅饼”? 事实上,华为能够在第一时间率先启动Android P的内测并不让人意外,毕竟华为作为谷歌全球战略合作伙伴,在Android 大版本迭代更新当中,可以优先获得谷歌的进一步开放和授权合作。早在今年3月份,谷歌放出第一个开发者预览版Android 9.0固件的时候,华为就在第一时间就拿到了Android最新版本,并启动了Android P版本的适配验证工作。4月中旬,就曾有多家媒体报道称,华为已经在进行Android P测试。

此次华为四款机型率先开启Android P内测,也在情理之中。但更深来看,华为EMUI在国产手机操作系统的适配升级比拼中能够持续领跑,来自谷歌的“优先授权”仅是一个外部条件,而真正让华为能够在版本升级竞速中胜出的原因还是华为式独特的理念。

安卓版本升级之难:新老机型全面升级才是最大挑战

作为安卓的又一次重大更新,安卓9.0版本在系统界面交互、电池电量优化、应用推荐预测等方面都充分运用AI智能省电、AI应用预加载等人工智能技术,同时还针对时下流行的刘海屏进行了更好的适配。

据谷歌介绍,这次全新的Android P主要有两大升级。一是为刘海屏进行了适配。在开发者模式中,Android P系统可以模拟刘海屏的凹口并对通知栏进行适配和优化。二是优化了系统效率,安卓应用时间更短、系统整体运行更流畅、设备续航进一步提升。

从Android P这次的大版本升级来看,每次安卓大版本升级都会给用户带来不少新功能。所以,无论是安卓版本升级,还是手机厂商自家的操作系统升级,仅升级一款手机,这很容易做到,而能让新老用户都能体验到最新的系统,这才是最难之处。

安卓一直都处于高速优化的进程,每一代新产品都融合了众多新技术,对性能和体验的提升非常明显,但这种升级适配老机型也需要大的研发投入才能实现。

以去年安卓8.0的升级为例,Android O的升级重点是电池续航能力、速度和安全,让用户更好地控制各种应用程序。这对所有安卓手机用户都非常重要。所以,基于安卓8.0的华为EMUI 8.0,最早于2017年在Mate 10上首发,集成了安卓8.0以及华为EMUI8.0系统在人工智能等众多优秀体验。

今年6月29日,华为宣布面向Mate 8、P9/P9 Plus等7款机型开启基于Android 8.0的EMUI 8.0系统升级,涵盖了华为旗下多款老机型。尤其是2015发布的华为Mate 8,经历了EMUI 4.0(Android 6.0)、EMUI 5.0(Android 7.0)、EMUI 8.0(Android 8.0)的三次重大版本迭代,这在中国手机以及全球市场都非常少见。

针对这次华为手机数个产品线、跨越几代手机的全立位EMUI 8.0系统升级,华为手机产品线总裁何刚在采访中表示,越是旧版本的升级,华为在研发方面付出的心血就越大,为了维护老用户以及老版本的手机,华为仅在研发层面就耗资近亿元。

EMUI 8.0首发8个月之后,华为支持升级到安卓8.0的机型数量已达到20款之多,惠及1.2亿老用户,华为手机安卓8.0占比的设备已达20%,超过业界平均水平2.5倍。不仅让众多华为老用户都能享受到技术进步带来的体验提升,携手进入人工智能时代,更重要的是,在EMUI 8.0升级过程中,华为还有“吓人的技术”GPU Turbo。

通过在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构,GPU Turbo实现了软硬件协同,使得GPU图形处理整体效率得到大幅提升,手机的处理效果可以提升60%以上,给用户带来高性能、更省电、高画质、更酷玩的优质用户体验,同时功耗降低30%以上,这更是对手机性能前所未有的大幅度提升。

跨越几代产品,让更多华为手机的新老用户都能体验到最新的安卓系统以及华为EMUI的性能,这是华为手机在系统升级时的与众不同之处。更难得的是,华为也完成了这一看似不可能的挑战。

真正为用户着想,才能带来品牌的长久生命力

年轻人的手机更新换代很快,但对华为P系列以及Mate系列所主打的商务高端人士来说,却有着不同的使用理念。三年前的华为Mate 8手机在中国目前保守仍有近百万用户,而且越是这样偏“保守”的用户越是高端人群,更有自己独特的品牌认知观念。

让Mate 8手机用户能不断跟随安卓升级,是必要的,但同时也挑战极大。在Mate 8手机发布之初,华为所规划之中的旗舰机最多升两个安卓大版本,而现在却让Mate8走向了Android 8.0第三个安卓大版本。

“对Mate 8,我们找了一种方法,就是蚂蚁搬家的方法,慢慢挪,不是一下搞完,升级过程中不断的挪,一个一小块,但是升级时间可能会长一点,但是最终还是保障了安全的升级。”如何刚所说,虽然让旧机型升级的挑战和压力非常之大,但华为仍付出无数努力和心血做到了。

如果不让旧机型升级,可能还会激发这些老用户换新机。但华为的思路并不同这样的,花费了大量研发上的人力和财力,真正为用户着想、给用户带来更多惊喜之外,其实沉淀下来的正是对华为的信赖和对华为品牌的认可。

剖析来看,华为的做法还是有着大智慧,因为就算华为不给Mate 8手机用户持续升级,还仍会有不少核心用户持续在用这款式手机,但与此同时,带给用户的体验却非常不好。

当前,很多手机厂商都在拉拢新用户,同时更希望老用户换新机。而华为却是对老用户不忘初心,这完全超出了用户的体验预期。可以看到,华为一直以来的系统升级大战略呈现的正是华为手机发展的核心价值观——不在乎眼前利益,而在乎用户对华为品牌的真正认可,这也是对华为品牌长久生命力的深层考虑。

总结:华为的深层超越

就在8月初, IDC发布的最新数据报告公布:华为在第二季度智能手机出货量以5420万台的数量超过苹果公司,跃居全球第二;成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机供应商。

华为手机不仅在引领国产手机发展,而且已经走上了弯道超车之路,“苹果被华为超越”令人震惊,但华为消费者业务CEO余承东更为理智和清醒:“苹果的销量虽然被我们超越了,但是苹果销售额仍然第一,高端机的占比很高。”结合华为手机在安卓大版本升级上的考量来看,华为当下的打法其实正是一种更深层的超越之路。

去年苹果爆出的“电池门”事件,苹果的回应主动证实了给旧手机降频的做法,并强调这是有意防止老旧机型意外关机的“功能”,且仅从2016年开始在部分机型中推出这项“功能”。而这种做法的根本其实就是让用户体验不好,从而换机升级苹果新手机。而与苹果截然相对的则是华为,跨越几代产品,为三年前的老用户还在升级,让更多的高端用户体验到华为的优质服务。

今天,手机行业的竞争早已白热化,真正比拼的不仅是手机性能、价格以及一点技术上的优势,在系统升级时真正为用户着想、不为眼前利益、全心全意服务用户,更是一个品牌长久生命力的深层建设。

不为一时之利而迷失,还有着为1.2亿老用户升级这样的诚意,这才是华为真正的能量和实力,也是手机行业应该有的真正打法。看来,华为走向全球第一,只是时间问题。

浏览数: 次 星期一, 08月 13th, 2018 未分类 没有评论

苹果多收30%,华为平板M5升级GPU Turbo的“温度逆袭”

在大屏手机的冲击下,平板市场本来就相对趋冷,而前不久曝出的“苹果与安卓APP收费标准不一致”事件更会对苹果的平板市场非常不利。

此前有不少网友反应称,自己和同事用一个软件打车,一样的路线、一样的车型但价格却不一样。原因在手机上,苹果APP里下载付费的软件比安卓多收30%的费用。比如在苹果手机APP内购买芒果TV会员,安卓是11块,苹果15块钱,这样算下来苹果用户每个月都会花很多钱。

对此,苹果公司给出了他们的官方解释:苹果公司对开发者的抽成一般情况下都是30%,而并不都是这个标准,会根据用户的使用情况和年限进行调整,而苹果判定用户为活跃用户,对软件使用率高,决定增值服务后,苹果会下降了收费标准,但是开发商却不会调整,所以苹果公司认为这跟他们没有关系,他们提供平台,提供系统,抽成理所当然。

但这样的解释并不能让用户满意,其实从多收30%的抽成开始,苹果已经在失去民心了。因为iOS系统的粘性和用户的刚需,所以APP多收费这件事对苹果手机影响相对小一些,影响最大的应该是苹果平板,更何况今年推出的最新低价版iPad也并无新意可言。

平板产品除了有大屏手机的挤压之外,整个产品的替换周期较长、市场上缺乏具有颠覆性的产品也是市场下滑的核心原因。而今年推出的华为平板M5系列却以创新设计给平板市场带来了全新体验,更值得一提的是,随着华为吓人的技术“GPU Turbo”的问世,从7月20日开始,华为平板M5系列可以免费全部升级到GPU Turbo技术。

与苹果的多收费不同,用企业的良心维护用户体验,华为平板M5系列能否实现安卓平板的逆袭?

了无新意的苹果与切中用户需求的华为平板M5

苹果在今年3月推出的最新iPad,被业界称为低价版iPad;9.7寸屏幕带有Touch ID、800万像素主镜头、高清视频前置摄像头、A10处理器、升级至十小时的续航表现;支持LTE高速网络、支持Apple Pencil。整体造型与此前的Air系列高度相似。

今天的消费者已经越来越重视外观,新版的iPad 与旧版几乎没有任何区别,这必将会让消费者失望。屏幕方面,新版iPad 减去了全层压显屏的技术加持,因而新版iPad 厚度变为了7.5mm,比旧版的iPad的6.1mm屏幕厚了,重量也由上代的437g增加到478g。并且新版iPad不支持smart connector,在使用办公模式时只能通过蓝牙连接外置键盘。整体设计上的“返祖”以及技术的一成不变,的确很难给消费者带来更好的体验。

在iPad 的手写方面,苹果沿用了上代iPad 的“像素级别的性准度书写、标注和绘画”的宣传用语,但由于不是全层压显视屏,就导致新版iPad在书写上没有了行云流水的极致体验,而新版iPad最高每秒只能显示60帧,在屏幕上也非全层压显视屏,这些改变让新版iPad在书写体验上将会逊色的多。

虽然如苹果官方所说,这款新iPad是针对教育市场而推出,但平板产品并非是教育市场的刚需。尤其是在亚洲地区,随着计算机教学的深入,PC产品的教育市场反而大增。据Futuresource Consulting最新公布的数据显示,2018年第一季度全球K-12教育市场移动PC设备的出货量为580万台,同比增长4%,亚太和欧洲地区的增长趋势最为明显。

与苹果新版iPad 的创新乏力相比,华为平板M5系列却给消费者带来了耳目一新之感。华为平板M5系列搭载业内首创的2.5弧面玻璃设计,四曲面轻薄金属一体化机身,不仅有着金属质感,持握也更加舒适。

华为平板M5的2K级别的显示屏,配备华为锐屏Clarivu显示增强算法,可以提供护眼模式,让喜欢长时间追剧和游戏的年轻消费者能呵护双眼,这一点对于孩子来说尤为重要。此外,为了达到极致影音效果,华为平板M5采用哈曼顿联合调制的扬声器,音质更加出色,可以享受3D音效,让消费者在观影和听音乐的时候都有一种身临其境的感觉。

由于消费者对平板存储空间的要求越来越高,所以华为平板M5支持TF卡扩展,在没有网络的情况下,消费者可以去户外或者远足时提前下载大量的影视文件,等于给消费者提供了一个随身的影院。

华为平板M5系列今年4月在国内正式推出之后,不仅以超高的时尚感、随时享受高质影音的便携性和玩游戏的酣畅淋漓得到了认可,还被不少消费者称为“哄娃神器”和学霸必备。

事实上,从苹果新版iPad和华为平板M5系列的对比就能看到,华为更注重消费者体验,在平板M5设计中,将消费者实际需求的功能作为产品研发的目标。

升级“GPU Turbo”加持华为平板M5

今年6月,华为消费者业务CEO余承东高调宣布的“吓人的技术”果真没有让人失望,GPU Turbo技术可以让图形处理效率提升60%的同时减少30%的能耗,能为用户带来更高的性能、更好的画质、更低的能耗,可以在游戏不支持HDR的情况下通过GPU Turbo达到类似的高画质,使用户能够在华为平板M5上随意畅玩游戏。

自GPU Turbo技术推出之后,消费者就在翘首以待。从7月份开始,随着GPU Turbo技术的升级,华为平板M5系列的表现再次惊艳了消费者。游戏用户可以体验到不卡顿的团战,并且续航能力又再次提升。在加上华为平板M5搭载华为EMUI8.0系统和专属游戏助手功能,能够针对游戏场景优先分配游戏应用所需要的计算和存储资源,避免游戏误触导致的意外退出,让玩家可以安心感受沉浸式游戏体验。

GPU Turbo技术的首先应用场景就是重度游戏,而作为首款支持GPU Turbo技术的平板,华为平板M5稳定地以接近满帧的状态运行大型游戏,使得EMUI及上层图形应用更加滑顺、持久、流畅,给游戏体验带来强劲提升。可以说,华为平板M5系列的表现已经成了“吓人的技术”GPU Turbo落地的最佳代言人。

结语

华为平板M5系列自发布以来,已经进行了多次升级,不仅支持人脸唤醒、HUAWEI Share、云电脑、三指截屏功能以及GPU Turbo技术,下一步GPU Turbo还将支持AR、VR等创新业务场景,将可以应用于虚拟教学,在线购物,远程医疗等一系列行业领域,M5系列也将不断给用户带来更多更丰富的体验。

更重要的是,虽然发布了关键的GPU Turbo技术,但华为并未想靠新技术推动新产品的销售。因为华为这项技术将陆续在超过25款华为新老产品中进行更新,老用户不需要花一分钱就可以享受新技术的加持,享受产品性能的大幅提升,这在行业内是绝无仅有的。

苹果都在降低旧产品性能引导消费者更换新手机,华为却关注老用户,坚持让消费者免费升级,这更见一个企业的担当和温度。

一边是APP多收费,一边是用企业的良心维护用户体验,华为平板M5系列的逆袭指日可待。

浏览数: 次 星期三, 08月 1st, 2018 未分类 没有评论

致敬时代:华为MateRS保时捷设计登上国家级媒体“见证”改革40年

2018年中国迎来改革开放40周年。40年砥砺奋进,40年众志成城。1978年5月,一篇名为《实践是检验真理的唯一标准》的特约评论员文章在《光明日报》刊发,随后掀起了席卷中国的真理标准大讨论,40年改革开放的大幕就此拉开。

改革开放是中国的自主选择,是当代中国发展进步的活力之源,是实现中华民族伟大复兴的必由之路。40年来,从高度集中的计划经济体制到充满活力的社会主义市场经济体制,从封闭半封闭到全方位对外开放,改革开放所带来的历史性突破,开创了我国经济、政治、文化、社会、生态文明全面发展的崭新局面。

在隆重纪念中国改革开放40周年之时,前不久《中国新闻周刊》推出了“致敬时代——改革启示录”为主题的封面故事。开篇语中写到:“成就一个伟大时代的,不是追随者,而是领航者。改革开放40周年,个人意志与历史潮流碰撞激荡,一批时代领航者勇立潮头。”

这期封面故事讲述的正是“领航者”的创新探索以及思考,通过专访中国经济体制改革研究会名誉会长高尚全,十二届全国人大财经委员会副主任委员彭森,中国经济体制改革研究会副会长、中国改革研究基金会国民经济研究所所长樊纲,万通控股董事长冯仑,格力集团董事长董明珠,吉利集团董事长李书以及三胞集团董事长袁亚非等,共同讲述中国故事。

这是一群不断突破边界,挑战极致,征服不可能的企业家,时代改变了他们的命运,他们成就了时代的伟大。而在这期讲述致敬时代的系列故事中,华为MateRS保时捷设计也成为其中一员。

“在这样一个时代中,华为手机短短数年即跃升全球第三,成为参与全球商业竞争与文化交流的‘中国品牌名片’,打造一部引领时代的产品,便是华为手机致敬时代最好的方式。2018年,华为手机推出MateRS保时捷设计,融合华为手机、保时捷设计、徕卡三大品牌所长,开创智慧奢华新体验,重新定义奢华手机。”《中国新闻周刊》对华为MateRS保时捷设计的评价可谓一语中的,这款超高端手机已经成为中国制造的一张名片。

《中国新闻周刊》的封面报道“致敬时代–改革启示录”,总结改革开放40年的精神,以期为时代作出贡献,“影响有影响力的人”,为何会在这期专题中特别报道华为MateRS手机?华为手机、企业家精神、致敬时代,这其中有着怎样的关联?到底何谓“致敬时代”?走过改革开放40年的中国企业未来将如何再上层楼?

致敬时代的的真正内涵

回顾40年来的风雨征程,中国经历了波澜壮阔的转型。从“摸着石头过河”到“建立现代化经济体系”,从“赶上时代”到“引领时代”,改革开放凝聚起最广泛的共识,激发出亿万人的创新活力。如今,改革进入深水区,中国面临着比以往更大的挑战。

从事政策研究、参与中国经济体制改革总体规划工作的十二届全国人大财经委员会副主任委员彭森在中国新闻周刊的采访视频中表示,中国的改革改变了亿万中国人的命运,是20世纪以来最伟大的人类实验,过去的改革已经走过了40年的征程。在当前进一步深化改革需要我们共同努力,不忘初心,用新的深化改革的工作来为时代做出贡献。

万通控股集团董事长冯仑一直渴望打破边界,利用自己擅长的商业方式,去寻求人生更多的可能,“改革的目标一定是消灭改革,改革要去的地方必须是不需要改革的地方,改革的最终结果应该是让我们所有的企业家能够感受到道义的存在、权利的存在、市场公平的存在,财产和企业长期发展安全性的存在以及社会公平正义的存在、自我的身心灵得到平衡的存在。”

从厕所旁边的电脑商铺起家,到掌管大型跨国民营企业集团,在改革开放的大时代下,三胞集团董事长袁亚非“下海”25年来,时刻让自己 “保持对时代清醒的感知力”,如此才能追逐和搏击时代浪潮。他强调,必须要不断更新自己的观念,因为这个社会变化太多太快,不能有路径依赖。

而格力电器董事长兼总裁董明珠则是“一路斗争过来”,在格力工作近30年的历程中,她见证了中国制造企业在市场经济大潮中的沉浮,也亲身经历了格力作为一个民企从小到强的拼搏过程。她总结了“董明珠成功学”:自己努力是必须的,但是还要有很好的机遇,因为有改革开放这样一个平台,才有了发挥的条件。但这个平台是给那些有梦想的人,而不是给投机取巧的人。

“我爸是农民,我是个放牛娃,遇到这样一个伟大的时代,才有我们这些人参与市场公平竞争的机会,我们可以自由地研究新技术、新产品,这是改革开放前不敢想象的政策,今天已经成为现实”,吉利控股集团董事长李书福在采访中表达他的最大感受:有幸遇到了一个伟大的时代。

除了多位企业家的回顾与思考,中国经济体制改革研究会副会长、中国改革研究基金会国民经济研究所所长樊纲从理论层面进行了总结。他认为,制度和知识是改革开放最大的经验。“40年改革开放最重要的,就是使我们看到了制度的重要性。”樊纲强调,应该对改革开放四十年进行回顾反思,利用好这一段的发展经历,作为研究的一个样板来发展思想和理论,使人类关于制度改革的理论和经济发展的理论更加丰富。

如彭森在采访中指出,”中国的改革是改变了亿万中国人的命运,是20世纪以来最伟大的人类实验。”而在变革的背后,以创新为中心、不懈奋斗、寻求共赢等中国时代精神正是核心所在。事实上,华为手机同样走过了艰难的心路历程。通信行业风起云涌,竞争历来极为激烈,从摩托罗拉、诺基亚等清一色国外品牌占据国内市场到中国手机扬帆海外,这是一条中国手机制造业不断突破不断自我成长之路。

2017年和2018年,华为手机连续两年入围“国家品牌计划”,也是TOP合作伙伴中唯一手机品牌。在短短几年内,华为手机的市场份额稳居全球第三,已经成为代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。无论是中国企业家还是华为手机,都在过去的四十年里,以“不懈奋斗”这一共有的精神内核实现了自身的成长与壮大。

《致敬时代–改革启示录》一文中,多位企业家都表示,面临时代赋予的机遇,只有挑战自我不断努力,才能不负时代。对涌动的时代保持敬意,对不远的未来不失初心。用科技创新致敬奋斗精神,用匠人情怀致敬责任担当,这就是致敬时代的内涵所在。这也是华为MateRS保时捷设计手机的slogan“致敬时代”的本意:致敬时代,更致敬时代领航者。

品牌价值背后的精神共鸣

一部手机的slogan为何是“致敬时代”?不得不说,华为MateRS保时捷设计手机从最初问世就有着独特的思考。

消费者通常注重的是产品的功能,但对于华为MateRS保时捷设计这款高端手机而言,它除了给用户提供产品使用性之外,更希望以领航者的创新精神以及走向世界的开放思想与高端精英群体形成精神共鸣。

曾经,手机行业的创新代表是苹果,而今天已经变成华为手机。从技术层面来看,华为MateRS保时捷设计在手机竞争如此激烈的今天,仍有两大创新创世界第一,它不仅是全球首款512GB机身存储手机,还是全球首款采用双面指纹——前置屏内指纹和后置电容指纹的手机,正反解锁都方便,都可用于安全的移动支付。

再从华为MateRS保时捷设计角度来看,这一跨界合作的精髓就是让手机具有了保时捷跑车气质——流线型的车身、动感十足的设计,这也是今天高端人士对于生活的“变化”追求,更让用户有了年轻朝气。“RS”系列的跑车专为竞速而生,极致,奢华,当保时捷设计的标志性设计语言与华为手机突破性的技术和工艺深度融合,堪称艺术品的华为MateRS保时捷设计开始重新定义高端奢华手机。这更是中国制造的一张高端名片,走到全球创新第一的背后凝聚了中国企业的自强和不懈追求的拼搏精神。

在此前的中国青年企业家俱乐部“00派”成立活动上,当主持人网易副总编辑姚长盛提及现场有哪位是华为手机用户的时候,15位参会嘉宾中有8位踊跃举手,其中6位是华为MateRS保时捷设计用户。更出人意料的是,当其他企业家听了六位华为MateRS保时捷设计用户的介绍,现场立刻就要找华为人要优购码。

华为MateRS保时捷设计之所以能成为社会精英人群的社交名片,除了产品本身之外,华为MateRS保时捷设计手机所具有的科技创新力、匠人情怀、不懈奋斗的产品态度和精神内涵,对于企业家来说更具吸引力。

结语


今天,华为手机已经打造出领先全球的创新能力,华为MateRS保时捷设计成为奢华手机新标杆,也将成为中国手机企业打造高端品牌的一个经典案例。但更根本的是,以创业历程带来时代启迪、与企业家形成精神共鸣,并以创新和奋斗精神“致敬时代”,这是华为MateRS保时捷设计背后的真实价值所在,这正是《致敬时代–改革启示录》特别提到华为MateRS保时捷设计手机的根本原因。

华为多年前就一直强调要做长跑型选手,2017年华为研发投入为897亿元,位列全球第六,中国研发投入第一,已遥遥领先于其他企业。走过改革开放40年,中国企业走向全球仍需不断奋斗和努力,更需要中国企业有强大的定力,能够注重长远布局,审时度势,不被短期利益或者同行的喧嚣迷了眼,认清未来并坚持自己既定的方向,这个定力更为难得。

在华为MateRS保时捷设计手机的发展突破上,我们看到了华为钢铁般的意志以及“不懈奋斗”精神的贯彻执行,这更是华为自身的品牌文化积淀和技术创新精神对这个时代中国企业带来的影响力。

正如冯仑在接受中国新闻周刊视频采访时所说,”这个时就是这个时代,这个空间就是中国。所以致敬时代,就是致敬当下的中国,致敬过去的发展中的中国,也致敬未来成长和强盛的一个中国”。华为MateRS保时捷设计手机已经不仅仅是一款产品,它代表了中国企业40年来在产品上的创新突破,凝聚了企业家群体的共同追求,“致敬时代”的背后更指向了中国企业未来的发展方向。

影响有影响力的人,让更多的中国企业不断创新担当起更大责任,这也是中国发展的未来方向。

浏览数: 次 星期三, 07月 25th, 2018 未分类 没有评论

易烊千玺代言,华为nova 3升级2亿部市场攻坚战

年轻消费人群无疑是手机行业的主战场,但当各大手机企业都在以 “颜值、自拍”主攻年轻人时,如何在越来越胶着的竞争中破局?

7 月 18 日,华为nova在深圳发布了包括 nova 3、nova 3i、华为手环 B5、华为全景相机在内的四款新品,更让人印象深刻的则是现场众多的易烊千玺粉丝。

当华为nova全球代言人易烊千玺出现在舞台上,粉丝瞬间疯狂,尖叫声不断,甚至有女粉丝声嘶力竭地喊出:“千玺,妈妈爱你!”就在发布会当晚,易烊千玺与华为nova 3的电视广告也出现在央视,可以看出,华为的市场营销也开始了加速度。

在发布华为nova 3之时,华为消费者业务CEO余承东宣布,截至7月18日,华为手机今年发货量已经达到1亿台,今年的目标是冲击2亿台。对此,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在采访中信心十足:“今年完成2亿台目标没问题。”

用剩下的半年时间完成一个亿的销量,华为手机挑战不小。但从这次华为nova 3来看,华为手机年轻市场攻略已经升级,无论是产品、市场营销都在打破年轻市场的竞争胶着,正在打一场更为纵深的市场攻坚战,何刚的信心显然有的放矢。

颜值:再挑战极致

华为nova自2016年推出以来,目标定位就非常清晰,为年轻人而设计,“高颜值、爱自拍”的slogan从未变过。也正基于此,华为nova系列对年轻人的喜好有着更深的了解。

就以颜值来看,从第一代 nova、nova 2/2 Plus、nova 2s到nova 3e 的多款产品,每一代都有一个或者两个非常独特的颜色,如相思红、浅艾蓝等,不仅得到了年轻人的认可,也为手机行业带来了颜值配色上的创新。

而这次的华为nova 3则在设计上再次玩出了更为大胆的新体验。华为nova 3 延续了 nova 系列年轻、多彩的风格,屏幕尺寸是主流的 6.3 英寸,19.5:9 的长宽比,分辨率 2340X1080,IPS LCD 材质。在外观上,华为nova 3 最特别的地方是它的后盖,材质是今年中高端手机上最常见的 3D 热弯玻璃,推出了樱草金、蓝楹紫、浅艾蓝、亮黑色四种配色。

何刚介绍说,浅艾蓝延续自华为nova 2s,这款配色的 nova 2s 在上市后的销售超过了华为的预期,以至于连续几个月处于缺货状态。蓝楹紫是通过特殊的镀膜,呈现出蓝色到紫色的渐变。

樱草金是 nova 3 新增的一个特别色,这个颜色的设计更能看出华为手机在“高颜值”上的极致追求。

“最初立项时,华为内部很多人觉得这个颜色能好卖吗?金色都已经成为过去时了。”如何刚所言,华为nova 3就要是在别人觉得没有空间没有可能之处设计出全新的感觉。

最终,华为手机团队研发出了樱草金这款偏黄色的金色,不是过去土豪金的金色,是更加年轻、活泼、通透的金色,而且更为热烈,还有着夏天的气息。樱草金仅仅在海报上亮相,就已经成为华为nova 3预约量最大的一款。

但做出樱草金的背后,却是华为的额外付出。“樱草金的制作良率比较低,成本就相对比较高,我们还是坚持同样2999。”如何刚所说,在色彩上创新,同样需要新技术,难度也很大,但华为既在“高颜值”上的不断深入突破,同时还坚持常规价位,可以想见,华为nova 3的颜值升级之举,必然在年轻市场上得到更多的认可。

从海报级自拍到智能全方位升级

这次华为nova 3把“爱自拍”升级到了“海报级”自拍,跳出了手机产品的拍照竞争胶着。

华为nova 3配备了一颗 2400 万像素的前置摄像头,再基于各种 AI 美颜功能,用户就可以按照 72 PPI 的精度算,打印出 2mX1.5m 的海报。活动现场,华为消费者业务手机产品线总裁何刚赠送了易烊千玺一份特殊的礼物——一副2米高的自拍海报。据了解,这张海报来源于千玺用华为nova 3拍的自拍照。事实上,“海报”这一标签非常符合今天年轻人对于“晒、秀”的心理,华为nova 3抓住了年轻人的刚需痛点。

除了海报级自拍之外,华为nova 3在智能上进行了全方位的升级,如3D人脸识别。华为nova3采用的是前置2400万+200万高清双摄,并且具备红外灯,能更好地识别弱光下的人脸,实现全天候的解锁。更重要的是,华为nova 3的前置双摄,相当于两只不同的眼睛,从而在获取立体深度信息时更加精确,而且红外识别能够判定一定的人体生物信息,进而实现了与支付宝3D人脸支付的对接。目前,华为还和蚂蚁金服成立了联合实验室,为 nova 3 的这套前置系统增加了 3D 人脸金融安全支付系统。

从后置镜头来看,华为 nova 3采用2400万黑白+1600万彩色的方案,两个镜头的光圈都是 f/1.8,支持 AI 场景识别。在软件方面,nova 3搭载EMUI 8.2系统,智慧图库中具备了图库搜索、截屏搜索、精彩时刻等三大AI功能。通过强大的AI识别能力,nova 3可以对本地图片的识别和分类。即便拍摄数千张图片,也能通过搜索找到想要找到的图片。

硬件无疑也是华为nova 3的强项,不仅有麒麟 970 芯片,更直接搭载了 GPU Turbo 技术,手机性能大力提升。

市场营销的惊艳升级

手机请代言人已经司空见惯,但这个代言人到底应该请谁?哪个明星火,就请谁吗?华为nova品牌推出之后,定位非常鲜明,就是主打年轻市场,一切都围绕着年轻二字而行。华为在营销层面更注重的是代言明星与产品品牌调性的深度结合,从而让目标市场人群留下更为深刻的品牌印象。

华为nova品牌推出近两年,市场销量已经达到4000万,华为nova已经在年轻人中拥有了足够的品牌吸引力。

华为这次请易烊千玺作为华为nova全球代言人,不仅在年轻人群中有着巨大的号召力,而且其形象定位非常鲜明——年轻、潮流、阳光乐观、活跃而且正能量,与华为nova的品牌定位契合度非常精准,两者结合堪称“绝配”,也给消费者带来了惊艳之感。

从这次易烊千玺代言华为nova 3的前后过程来看,从代言消息在网络上露出之后,粉丝的热情就已经嗨起来了,市场反响超出预期,这也是品牌与明星效应之间的另一种“激情碰撞”。

结语

从易烊千玺的代言到央视广告的市场加速度,从产品设计到智能性能,华为nova 3的年轻市场攻略正在全面升级。

拿下年轻市场,正是华为今年2亿台手机目标的关键。更重要的是,从华为nova 3来看,华为手机的市场攻坚战已经越来越有章法,这更值得手机行业思考。

浏览数: 次 星期五, 07月 20th, 2018 未分类 没有评论